宝藏东莞再结硕果！上榜中国城市品牌十大创新案例

是时候重新认识东莞了！5月9日，由人民日报社《中国城市报》主办的“2023城市品牌创新论坛”发布了2022全国城市品牌十大创新案例，东莞成功上榜！上榜理由是：广东东莞提出五年发展新思路，将“科技创新+先进制造”定义为城市特色，持续举办文化强市、潮流东莞系列品牌活动，利用新媒体营销城市品牌，让东莞的城市形象持续不断绽放精彩！

从全国293个地级市中脱颖而出

据悉，《中国城市报》社依据《品牌评价 城市》等国家标准，经典型调研、标准化计算，从全国293个地级市中梳理总结了2022全国城市品牌十大创新案例。江苏苏州、河南洛阳、湖北宜昌、广东东莞、安徽芜湖、山东烟台、福建泉州、浙江衢州、江苏泰州、四川泸州等十个城市入选。

城市品牌是一个城市的软实力。东莞城市品牌跃居全国前列，是城市高质量发展的实力体现，也是举全市之力推进文化强市建设、持续推动城市形象传播的成效显现。

迈上“双万”新起点，东莞坚持“科技创新+先进制造”特色，深入推进文化强市建设，全新升级“每天绽放新精彩”城市标识，聚焦“近代史开篇地、国际制造名城、潮流东莞、篮球城市”四张城市名片，向海内外讲述精彩东莞故事，生动展示中国式现代化的东莞实践。

10余年持之以恒传播城市品牌

东莞比较早地就意识到城市品牌的重要价值，早在10多年前就开始有意识地塑造和推广城市品牌，先后实施两个五年计划，逐步推动东莞城市形象的正面化和品牌化。

去年以来，东莞更是把城市形象摆在文化强市建设这一全市中心工作中通盘考虑，把“双万”城市形象有效传播列为文化强市建设的两个目标之一，在1+8政策体系中出台城市形象传播的第三个五年计划，即《东莞市城市形象传播工作实施方案（2022-2026）》，为东莞城市品牌形象描绘了蓝图和路径。

东莞城市风光（摄影：星空STARZ/图虫）

东莞城市形象3.0版本可以用一套标识、两大目标、三个阶段、四大名片、五类人群、六大工程来概括。其中，一套标识是“每天绽放新精彩”城市标识系统，四大名片是近代史开篇地、国际制造名城、潮流东莞、篮球城市，六大工程指的是城市标识系统推广、对外传播机制建设、形象传播矩阵建设、四大名片重点传播、空间传播品质提升、传播产品体系建设等六大重点任务。

今年3月，东莞以演绎动画形式正式对外发布全新升级后的城市标识系统。值得一提的是，新版城市标识与2011年版本一脉相承，既延续了以“绽放的莞香花”为原型、以“每天绽放新精彩”为口号，同时匹配高质量发展的需要进行升级，造型色彩更为现代时尚，并增加了四张城市名片的辅助图形。这一做法体现了对城市发展实际的尊重，得到社会各界以及传播业界的认可。

“近代史开篇地”

“虎门销烟”历史名片名扬四海

今年“五一”假期，要说东莞热度最高的景点，鸦片战争博物馆必是其中之一。鸦博馆两度发出预约游客超承载量90%的预警，按照每日最高26000人计算，该馆两天就吸引游客5万人，可见“虎门销烟”这一历史名片的吸引力。

去年以来，东莞高标准构建“近代史开篇地”品牌体系，举办“虎门销烟精神的现实意义与现代表达”研讨会、“粤港澳大湾区文史论坛专家圆桌访谈”，邀请全国文史界、传播界“大咖”研讨挖掘虎门销烟精神的当代价值。就此，“觉醒之门 英雄之地”的核心传播口号得以提炼，系列VI应用也相继推出，有力提升东莞与虎门销烟这一重大历史事件的强关联度。

同时，2023年“百花迎春”中国文联春晚选景虎门海战旧址，以新潮国乐形式吸引受众感受东莞的历史与厚重、开放与包容，通过全国高铁全系统视频平台以及央视、新华网、广东卫视等平台播出，阅读量达3.6亿次，让东莞“近代史开篇地”城市名片在海内外广为传播。

“国际制造名城”

工业、科技文明与生态文明共融发展

针对“制造”这一最为人所熟知的形象，东莞聚焦“科技创新+先进制造”特色进行传播上的重新定义，借助官方媒体、自媒体和新媒体等渠道，发挥文艺力量，让人更加向往工业、科技文明与生态文明共融发展的东莞。

《经济日报》头版头条刊发万字调研报道《东莞豪迈》反响巨大，累计传播量达5亿。东莞官方联合十大最具影响力财经自媒体“智谷趋势”策划推出《从世界工厂到工业雨林，见证世界级湾区一座“双万”城市的蝶变》专题，总曝光量超过115万。推出《东莞能造》系列短视频，集合东莞40家代表企业，在新媒体上生动呈现科创制造的东莞故事。此外，全球招商大会、世界莞商大会、华为开发者大会、东莞人才之夜等项目也助力“科技创新+先进制造”城市特色深入人心。

2022年11月20日，“时代风尚”中国文艺志愿者致敬大国重器特别节目联动中央、省、市、县四级1600多家媒体播出，单单微博平台话题阅读量就超7亿次。东莞松山湖科学城作为两大会场之一，向全国人民展示了粤港澳大湾区建设全球科技创新高地的奋发精神，展示了东莞科技之美、人文之美和城市之美。

与文艺演出同步开展“当艺术遇到科学”湖畔对话，方锦龙、王祖蓝、许魏洲、陈妍希、乌兰图雅等文艺志愿者与松山湖科学城科技工作者陈自强、余旸、童欣等畅谈科技创新、文化建设、人才建设，共同探寻科学与艺术融通的密码，这一做法还得到中国文联的肯定和推荐。

“潮流东莞”

潮玩产业异军突起频频出圈

作为平均年龄只有33.4岁的青春之城，东莞致力于打造青年友好型城市，积极打造潮流气质的品牌产品和活动，擦亮“潮流城市”名片。

东莞特别注重发挥影像视觉传播城市的力量。如，2023跨年之夜策划全市首个元宇宙数字AR秀，全网播放量超400万次、点赞量超20万次，成功打造了可视、可听、可感、可传播的现象级传播作品。又如，去年开始实施“影像莞”全民传播计划，联合广大市民共同表达城市精彩，其中爆款频现，东莞主题“赛博城市”风格短视频累计点击点赞超4000万次、展示量过亿。

东莞潮玩产业异军突起、势头强劲，经常成为各路媒体聚焦报道的主角。“世界杯·东莞造”系列成功出圈，北京冬奥会冰墩墩、卡塔尔世界杯吉祥物拉伊卜和巨型会徽雕塑都是东莞制造的话题持续上榜热搜。

东莞制造的卡塔尔世界杯吉祥物拉伊卜

东莞制造的限量版“大力神杯”

东莞还全新打造了一系列潮流时尚活动IP。“火柴盒”城市艺术TIME、生态露营节等活动的知名度和普及度持续提升，“中秋可园”实景秀、博物馆之夜、美术馆之夜、咖啡文化节等潮流文旅体活动好戏连连、精彩纷呈，活力、潮流、年轻、时尚的“潮流东莞”新形象得到有效的塑造和认同。

“中秋可园”实景秀（摄影：夏钊昇）

咖啡文化节（摄影：翟嘉欣）

生态露营节（摄影：翟嘉欣）

“篮球城市”

中国篮球看广东，广东篮球看东莞

东莞“全国篮球城市”久负盛名，拥有CBA十一冠王广东宏远，承办过顶级赛事篮球世界杯，夺得过国际冠军，民间素有“中国篮球看广东，广东篮球看东莞”的说法。为推动“篮球城市”持续出圈，东莞举办篮球城市文化节、篮球联赛等活动，推动“篮球”与“潮玩”破圈融合，策划推出一系列新媒体传播产品，让外界看到城市跃动着的“篮球DNA”！

篮协主席姚明录制VCR对东莞篮球表示肯定，易建联担任东莞篮球城市推荐代言人，热门“潮玩IP”LAURA手捧篮球亮相，“东莞篮球城市号”巴士正式发车，《东莞篮球城市发展报告》发布……2022东莞篮球城市文化节开展一系列精彩项目，让东莞篮球再次引起世人瞩目。

今年3月1日，“篮球东莞”系列短视频账号在全网各平台同步上线，强化输出东莞篮球城市标签。截至目前，累计播放量2亿+，点赞700万+，全平台粉丝超100万，并出现多个爆款产品，如“东莞初中女生秀球技，网友：不愧是篮球城市的学生”火遍全网，播放量超千万创新高，被人民网、新华社、中国青年报等央媒的新媒体账号转发。

随着城市品牌持续“出圈”，东莞文旅产业走向火爆。刚刚过去的“五一”小长假，东莞从“客源输出地”一跃成为“热门旅游目的地”，这是东莞城市软硬实力发展的必然，也是城市品牌“出圈”的生动体现。

东莞城市风光（摄影：城市穿梭客/图虫）

面向未来，东莞将进一步推动四大名片“破屏出圈”，推动“在东莞的人引以为豪、来东莞的人为之倾心、没来过的人充满向往”，推动“每天绽放新精彩”的东莞新形象日益深入人心。东莞故事一定越讲越精彩，在“双万”新起点上加快高质量发展。

凤凰网广东发自东莞

来源：莞宣

编辑：贾莉莉