湾区观察|造品牌强产业催生新动能 东莞寮步文旅产业好戏连台

吃荔枝，游古村，逛夜市，体验莞香文化，再到佛灵湖体验一把露营生态游，这里还能看球赛、打卡潮流文化，一次逛遍80多家名车店，刚刚迎来大学毕业旅行的小钟在东莞同学推荐下，第一次玩遍寮步，他不禁感慨，寮步不愧是东莞旅游资源最丰富的镇街之一，上周末他逛了好多地方，但还有好几个景点没去，准备留着下次再打卡。

暑假即将来临，东莞热门旅游地寮步即将迎来一波又一波游客，“文化+旅游+产业+乡村”的发展模式也将进入丰收季。分析人士表示，寮步文旅产业好戏连台，与其树立高品质打造文旅品牌目标，高度重视文化强市建设工作，全面聚焦文旅融合高质量发展密切相关。随着相关工作逐步深入开展，寮步文旅产业发展的新动能将进一步被激活。

文旅名片+假日经济 寮步成热门旅游目的地

寮步镇是莞香文化的发源地，素有“古代香市，现代香都”的美誉。凭借丰富的资源禀赋，成为东莞拥有A级旅游景区数量最多的镇街，也是首批广东省全域旅游示范区之一。

据了解，中国沉香文化博物馆、牙香街、香博会等莞香文化IP名扬四海。其中，中国沉香文化博物馆是我国首个香文化主题博物馆；牙香街是国家级非物质文化遗产古街，是“海上丝绸之路”香料贸易重要起点之一。同时，寮步保留了西溪、霞边、新旧围、上屯、横坑、竹园共6个古村落等历史文化资源，为发展特色文旅产业提供了宝贵资源。其中，西溪古村已成为东莞人夜间消费的热门打卡地。还有香市公园、香市动物园等，串珠成链成为东莞人周边游的首选地之一。

作为东莞文旅名片之一的寮步镇，今年“五一”小长假成绩颇为亮眼。“五一”假期，全镇共接待客流量130528人次，其中香市动物园接待客流量55900 人次，佛岭郊野公园接待客流量16000 人次，西溪古村接待客流量 28500 人次，香博馆（香市公园）接待客流量 11677人次，牙香街接待客流量3451人次。其他景区接待客流量15000人次，实现旅游收入逾千万元。

刚刚过去的端午节假期，寮步镇也是热门旅游目的地之一，虽然假期只有短短三天，但全镇共接待客流量55258人次，其中香市动物园接待客流量4975人次，佛岭郊野公园接待客流量11500人次，西溪古村接待客流量 30500人次，香博馆（香市公园）接待客流量流量 3993人次，牙香街接待客流量2790人次，其他景区接待客流量1500人次。西溪古村、佛岭郊野公园、香市动物园、香博馆（香市公园）和牙香街等景点是游客们打卡观光消费的理想之选，位居东莞游客接待榜单前列。

以荔为媒+产业融合 寮步解锁特色文旅新玩法

寮步镇凫山村有一座与《西游记》故事里同名的花果山，山上400多棵的荔枝树郁郁葱葱，近100年的树龄是丰收的最好保障，花果山荔枝品种多样：糯米糍、桂味、冰荔、观音绿、佛灵红、仙进奉、情人荔等琳琅满目。果然，今年是个丰收年，花果山荔枝总产量达到数万斤。

以荔为媒，产业唱戏。6月17日，凫山公园里熙熙攘攘，寮步镇第二届荔枝旅游文化节拉开帷幕，硕果累累的荔枝树下，不仅有荔枝展示，还有各类主题活动，借着时令水果荔枝上市的东风，积极推动产业融合，驱动“农文旅商”四轮同步运转，为高质量发展添砖加瓦。今年的荔枝文化节以“写意东莞 荔香寮步”为主题，打造了给“荔”星光集市，设置了荔枝展示区、荔枝主题互动游戏环节、汽车展示区、文创产品展示区、露营区、音乐节、招聘专场等，让市民游客在品尝荔枝的同时，纵享游、购、娱文旅大餐。

近年来，寮步镇积极探索“文化+旅游+产业+乡村”发展模式，大力打造香市特色文旅品牌，文旅产业成为寮步靓丽的城市名片和经济发展的创新引擎。此次荔枝旅游文化节还同步开展金山湖文旅商惠民消费活动，进一步激发消费活力，推动经济进一步回稳向上。除了主角荔枝，活动还将多种产业融入进来，多维度、全方位打造独特的寮步品牌。作为聚集人气的重要法宝，乡村旅游也是高质量实现乡村振兴战略的有效途径。为构建现代乡村文化产业体系，推进文旅产业发展，活动当天，寮步镇深度挖掘历史、地域、景观和产业特点，立足全镇文旅资源推出了寮步文化振兴地图。同时，现场为金山湖文化休闲活动基地颁牌。

此外，为进一步促进消费，“乐购寮步”还在“6·18”期间共发放60多万元汽车购置补贴和消费券。在荔枝文化节现场，主办方通过搭建给“荔”幸运盲盒、“6·18”全民大抽奖、名优非遗集市、汽车展销区、汽车生态露营音乐周等多元促消费场景，突显商贸消费特色，吸引众多市民进行现场消费及参与，促进文旅商融合发展。

短短的两天活动期间，寮步镇共接待游客7万余人次，带动综合消费逾300万元，其中实现零售额逾百万元，汽车订单近200万元。

激活新动能+文化强市 高品质打造寮步文旅品牌

今年以来，寮步镇全面吹响高质量发展奋进号角。其中，高品质打造文旅品牌，是寮步今年工作重点之一，2023年寮步镇政府工作报告提出，全面激活高质量发展新动能，将突出文旅融合，聚焦“篮球、沉香、文旅、汽车”等特色主题，培育夜间消费、文旅消费、首店经济、露营经济等新业态，积极争创国家级夜间文化和旅游消费集聚区，加快莞香文化产业抖音直播基地建设，抢占新兴消费制高点。支持大润发、万润等中心商圈品质化发展，打造“放心消费示范商圈”，营造“乐购寮步”浓厚氛围。未来，寮步将推动社会消费品零售总额突破400亿元，增长8%以上。

2023年，寮步镇高度重视文化强市建设工作，以文化强市工作为关键抓手，结合东莞建设“七大文化”和打造“四张名片”的工作内容，推动基层公共服务提质增效打通最后一公里。其中，以“文化就是生活”省级示范项目为统领，融合文化四季，今年以来，开展一系列文化精品活动，如潮玩+春节元宵系列精品晚会、露营+读书嘉年华寮步最美露营嘉年华、文化+旅游潮流东莞火柴盒城市艺术time动物奇妙夜、2023年寮步镇旅游产业发展大会等特色文化品牌活动，同时开展寮步镇全民艺术普及行动计划，高品质打造寮步镇文旅品牌。

此外，寮步在聚焦文旅融合高质量发展工作方面，还将重点筹备举办2023年寮步镇旅游产业发展大会。紧扣文旅融合高质量发展目标，开展文旅消费品牌创建行动，打造6个以上具有寮步特色的“写意东莞”文旅产品；推进牙香街省级旅游休闲街区创建，加快推进寮步镇纳入国家级文化产业和旅游产业融合示范区创建名录；因地制宜推进西溪古村国家3A级旅游景区和《元来西溪》“元宇宙”项目建设。加快“莞香文化+”产业拓展升级，助力寮步莞香产业抖音直播基地建设，深化国家级夜间文化旅游消费集聚区建设，全力推动文旅产业“小升规、成规模、上等次”。目前，寮步镇电商协会、沉香协会正在细化香市产业电商直播基地的建设方案，预计第三季度动工，今年底启用。届时将会成为寮步莞香产业销售端的集聚地，通过打造专业产业基地，进一步推动莞香文化产业发展。

据了解，为了加快文旅产业发展，寮步正在通过推动新一轮国土空间规划编制落地，加快推进篮球中心片区综合开发，以沃尔玛山姆会员店和篮球主题酒店项目撬动首开区建设，打造“文旅+潮玩+体育”产城人融合示范区。充分利用西南片区的生态资源，大力发展生态露营、现代都市农业园等项目，打造高品质生态休闲旅游集聚区。加快国际汽车城改造升级，提升商业环境、汽车文化体验等公共服务配套，打造主题式汽车公园。

凤凰网广东发自东莞

撰文：代希奎

编辑：陈小娟、麦芷茵