回到街头，这些年轻主理人为老城带来新活力

把目光放在莞城，我们时常提起骑楼老街的历史底蕴，感怀依旧留存的烟火气息，实际上，它可以做到的还有更多。

开放的街头，往往是天然的创意孵化地，承载自由随性的街头文化，比如广州东山口，上海愚园路。

在东莞记忆项目改造莞城骑楼街的契机下，SUPERTOFU、DAKYAM、高山热，三个已经闯出东莞，在更广阔的地方受到关注的东莞本土服装品牌，决定回到这个街头。

莞城骑楼街©东莞记忆首开区建设项目

这些年轻的主理人，同样是在东莞读书长大，高中就开始做服装，在服装领域摸爬滚打多年，为什么这次他们选择一起回到莞城，与莞城骑楼街来一个新旧碰撞？

我们与他们进行了对话，尝试探寻他们与东莞记忆的情感链接，挖掘背后自在笃定的文化自信。

像骑楼街这样的老城街道，是很多外出香港甚至大洋彼岸的老一辈奋斗者的「祖屋」。香港明星郭富城的祖屋，他曾祖父的金铺，就在东莞石龙的骑楼街上。

祖屋，意思是祖上传留的房屋。或许早已不会回去居住，但与长辈、家族有关的回忆，都在那间房子里。

祖屋是一个珍重的地方，所以当豆腐说，「我们会把东莞记忆门店当做是我们的『祖屋』来做。」其中的意味不言自明。

在豆腐看来，莞城对于东莞就像是一个老「OG」，是元老级别的存在，不管时代如何发展，江湖上永远流传着它的传说。

而他这个国内潮牌的老OG，即将把他的服装品牌SUPERTOFU落地于此。

SUPERTOFU的淘宝店坐拥百万粉丝。豆腐早年的追随者更喜欢关注他在nice上的账号，在这个堪比现在的小红书，年轻人聚集分享美食、穿搭、摄影、旅游等资讯的潮流平台上，有两百多万人，期待获取他最新的穿搭资讯。当然，还是不露脸的。

图源微博@iam豆腐

不露脸拍摄LOOKBOOK的做法，SUPERTOFU最具标志性的slogan「no face, but style」，这些都来源于豆腐对诺兰导演的《蝙蝠侠》三部曲的摄入。

当中一句「It's not who I am underneath, but what I do that defines me.」既是豆腐至今刻在心里的电影台词，也是他的内心投射，影响着品牌的态度内核。

从slogan到产品设计，在SUPERTOFU总能发现豆腐本人生活审美和喜爱的元素：拥有街头文化底色的爵士乐，军装、工装款式的古着等，被化作「工装融合街头」的风格，重新呈现在服装上。

最初，SUPERTOFU是在豆腐的高中时期诞生的，受到做运动会班服的启发，豆腐开始售卖自己设计的衣服，客群主要是附近学校的学生。

当时缺乏资金，网购也尚未流行，他的卖货方式就像线下版本的预售：将设计草图、售卖信息发布在163博客和QQ空间上，拜托各个学校的朋友帮忙收款，用这些钱去制作，一个月后，自己再背着一大袋衣服约买家在星巴克交货。

非服装设计科班出身，从单打独斗到组建团队，把SUPERTOFU作为品牌来发展完善，不断输出吸睛的设计，这一过程中，豆腐觉得少不了努力和运气。

在同龄人不知「网感」为何物的时候，他坚持每天在nice上分享在不同背景精心拍摄的穿搭照，这在当时的男装卖家中很少见，也带动SUPERTOFU脱颖而出，获得许多年轻男生的青睐。

幸运赶上平台热度最高的时候，豆腐成为当时除明星外少有能自己带货的主理人。

对豆腐来说，他「带货」带的不只是产品本身，而是在表达SUPERTOFU的生活态度：外表相貌没那么重要，每个人都可以通过穿衣搭配或者其他爱好擅长的事物，表达自己的lifestyle。

十余年打磨，品牌在线上已经成熟稳定，小小的屏幕已经不足以让豆腐做更好的输出，他开始探索实体店的落地，尽管这是一个更复杂艰难的商业模式。

「一个实体的，别人可以亲身接触到、感受到你的想法和文化的空间，对于团队的长期发展来说是一个定心丸。」

在选址上，豆腐对在东莞落地实体店一直抱有期待，「很想在自己家乡做一些事情，只是要等一个城市与自己节奏相吻合的契机。」

恰好，他等来了东莞记忆项目。「其实东莞很多年轻人在做有输出、有审美的文化业态，但很少有场景把他们集合在一起，刚好东莞记忆出来了。」

豆腐觉得，只要有了合适的条件，很多年轻人都会愿意留下来，他便是其一。

出于品牌展示或是业务需求，许多潮牌会把工作室安排在高档写字楼或是创意园区，但当中不包括达人DAKYAM。

这个诞生在东莞石龙的品牌，一直笃定生长在石龙某条不起眼小巷的深处。如果没有亲身走入，很难想象这栋平平无奇的四层自建居民楼里有这么个潮流服装工作室。设计、打版、拍摄、直播，一应俱全。

DAKYAM工作室一角

作为DAKYAM的主理人，出生在80年代末的涛哥和卓钊，看起来比实际年龄要年轻个好几岁。「潮人」给人感觉是冷酷有距离感的，但涛哥和卓钊却很平和、亲切，一如DAKYAM的风格。

走着简约舒适的街头日系风，细节版型考虑细致，将有趣的元素化作细节融入其中，适合大多数人群，整体是实穿的。

DAKYAM的中文意思就是达人，指很厉害的人。「当年很流行这个词，我就想着这个名字好酷，就定下来了。英文是我们根据发音用了五分钟自创的。」涛哥笑着说。

品牌的雏形其实是一群高中小伙想要做的一件好玩的事。2006年，还在读高一的涛哥，卓钊，和一群玩得来的同学，在学校附近的定制店用DAKYAM作为logo定制了一件衣服，这就是DAKYAM的第一件单品。

穿着自己设计的衣服，小团体的归属感又加深一层，他们去各种本地的街头巷尾拍照，再根据照片编一些无厘头故事，乐此不疲。「穿着自己做的衣服，一副打扮过的派头，在自己熟悉的街道穿行、拍摄记录，那种感觉很特别。」

记载旧年经历的照片

2016年，平稳发展的DAKYAM迎来一个关键节点：暗地莞。DAKYAM和SUPERTOFU、VERMICELLI BRAND，三个东莞本土服装品牌组成的联展，在工农8号一个仓库里举办，引发意想不到的反响，聚拢了一大批天南地北喜欢潮流服装的年轻人。

因为暗地莞，DAKYAM单是淘宝店铺粉丝，就增长了十几万。这件事，让涛哥看见「大家线下聚在一起」的价值。在他们熟悉的街头拥有一家线下空间，这个想法也暗植心中。

「拥有实体店的品牌，才有更好的品牌力。因为按照传统眼光看，只做线上，你始终会被认为是一个电商品牌，而遗失掉一些很好的合作机会。比如跟大品牌联名，线下发布场景你放在哪？」东莞记忆项目的到来，让他们看见品牌新一轮的发展潜力。

爱「搞搞震」的他们表示，在东莞记忆门店会有更多的玩法，不只是让受众试穿服装，还能像做暗地莞一样，与同在街区里的其他品牌联动做好玩的事情，与顾客产生更多互动。

其中也包括品牌副线TheCityWorker的产品表达。这是一个风格「破烂粗犷」的系列，如果说DAKYAM系列保留着涛哥和卓钊的商业化考量，那么TheCityWorker对于他们来说就像一个乌托邦。

TheCityWorker系列

随心所欲的落位和剪裁，刻意忽视掉购买率和算法，只为尽情表达自己自由无拘束的一面，他们想把这个概念放到线下店展现，还想尝试做一个工作坊，让顾客体验自己制作服装的乐趣。更以此，激发更多人内心的创意种子。

无论是暗地莞这个名字，还是DAKYAM的一些服装设计灵感、LOOKBOOK中，都能够捕捉到东莞这座城市的身影。

其实涛哥和卓钊背地里有一个更大的抱负，「我觉得能背负着一个城市，并为它去输出一点东西，听上去很伟大很酷。」在东莞记忆做这件事情，似乎可以变得更加得心应手。

高山热的主理人之一凯文，负责设计与生产，还有两位主理人分别是职掌视觉和行政工作的世豪、担任市场运营负责人的淦文

接受采访当天，凌晨4点，高山热的主理人凯文刚刚从新疆回到东莞。他这次去的是新疆布尔津县的禾木村，过几天，他又将马不停蹄地步上去西藏的路程。

能做出一个国内新锐户外服装品牌，很明显，凯文本人就是一个资深的户外爱好者。

从高中毕业开始，还处于叛逆期的凯文想要体验穷游，于是背着包，买了一张火车硬座票就出发，正式开启了户外旅程。四年间，他的足迹遍布全国。住过藏民的厨房，黄山的厕所，在云南跟马帮一起挤住在几十人的大帐篷。

从一开始不管到哪儿先摸出相机拍摄风光，到后来更加注重户外旅行时自己身体的体验，「为自己做一个户外服装品牌」的想法，在凯文的心中萌生。

丰富的户外经历，让凯文对户外服装和装备了解颇深，再加上高中时就有自己做服装，以及后来视觉拍摄的从业经历，三个优势叠加，推动高山热在2018年诞生。

即便在当时，户外旅行还没有被大众看见，户外服饰并不是一个热门商业赛道。但凯文还是出发了。他希望能因此输出更多户外生活方式，帮助让身处城市但又想接触户外的人，勇敢迈出第一步。

从高山热的产品中，能感受到满满户外运动气息：防水透湿的拼色冲锋衣、耐磨抗撕裂的尼龙面料伞兵裤……产品在设计和功能上的灵感，来源于凯文的一次次户外旅程。设计上搭配日常着装也很和谐的同时，更加强调户外实穿和舒适度。

作为一个城市户外机能服装品牌，凯文希望高山热能做一个城市和户外的连接点。

「在线下，我们更方便跟顾客交流产品功能，教他们在户外怎么玩，也可以用半天的时间做一些户外相关的小活动，像过家家一样。」

凯文每个月给自己放10天假，尽情扎进户外。剩下的20天，他也会回到东莞，在城市里工作生活。凯文几乎没有真正离开过东莞这个家乡城市，从小在莞城读书的他，去振华路游逛、吃美食的记忆到现在仍历历在目。

「去别的城市，更多是出于各种理性的考量，但在东莞，是实打实能感受到我与它的连接，因为在这个地方我是真的有记忆的。」

这个年轻的主理人团队，一直在努力传播户外生活方式，希望影响更多的人。「我们现在正在通过高山热产品去做这件事，但以后还是想做一些不功利的、更加切实的活动。」

为此，东莞记忆门店早早有了雏形：专门选择了一个带有院子的铺面，想打造一个以骑行为主题的门店，骑行是他们认为在城市里最好的户外运动。

店铺的格局也很有意思，顾客进门会先进院子，你可以先停好车，用手工皂洗个手，来一杯个人农场的自然茶暖暖身，感受院子里的老树、院子外的珊洲河，最后才是逛一逛上新了什么服饰。

买不买产品，并没有什么关系，高山热团队希望的是连接到社区，大家通过低碳的方式来到店里，多一个地方感受自然。

结语

几位主理人回到这里，对这个充满记忆，未来又充满可能的街头，抱有各自的畅想。

豆腐希望与志同道合的人在这个街区近距离共事生活，既可以发生一些有趣事件，也可以闲暇时到隔壁店喝杯东西，一起谈天说地。

涛哥和卓钊则很认同东莞记忆的多元共生理念，他们认为一个好玩的街区，需要不同业态领域的人一同参与。

凯文希望的是更多新的人能被吸引来到这里，是因为这里有真正有趣的事物，而不仅仅只是过来怀旧。

在这个即将新生的场域，期待与这些有趣且充满抱负的主理人们再相见，也期待看见他们充分发挥年轻人的作用力，为莞城骑楼街凝聚新生活力。

来源：东莞记忆

编辑：徐臻