凤岗：激发文体新活力 以赛事“流量”叠加消费“增量”赋能“百千万”工程

“我要上全运”——2024年广东省青少年象棋锦标赛于8月22日至25日在东莞市凤岗镇成功举办。本次赛事共有来自全省各地市98支棋队、1102名青少年棋手参赛。赛事期间，凤岗镇推出了象棋嘉年华、象棋大师进商圈等系列活动，线上线下吸引约15万人次参与，推动赛事与文化嫁接，文旅与消费融合，实现了以赛事“流量”叠加消费“增量”赋能“百千万”工程的双丰收、双提升。

▲2024年广东省青少年象棋锦标赛现场

精心筹备，做好千人赛事“硬核”保障。本届赛事由广东省体育局主办，广东省社会体育和训练中心、广东省象棋协会、东莞市文化广电旅游体育局、凤岗镇人民政府承办，设男女子U8-U16共10个组别，是历届参赛人数较多的一次。为保障赛事顺利举行，迅速成立赛事组委会，下设办公室、竞赛和场地综合保障组、后勤保障组、安保交通保障组、医务食品安全保障组、宣传组等8个工作组，认真研究制定“四方案一报告”，多次召集党政综合办、宣教文旅办、城管分局、公安分局、应急管理分局、消防救援队等部门召开工作协调会，严密落实赛场布置、赛事安保、交通秩序、应急保障、突发事件等各方面职责分工，确保了重大赛事零事故。

▲象棋国家大师对百名棋手车轮战

全力备战，东道主凤岗象棋队斩获佳绩。本次象棋锦标赛，作为东道主的凤岗镇象棋队，积极做好备战工作，暑假开始就组织青少年棋手集训，并安排3名本土大师亲自指导备赛，为力争主场赛出好成绩打下坚实基础。4天赛程鸣金收兵，凤岗象棋队不负众望、表现亮眼，勇夺八个奖项。其中，徐家欣以本次锦标赛唯一的全胜战绩成功夺得女子U14组冠军，郭晨熙、巫思如分别斩获女子U10组亚军和女子组U14季军，凤岗象棋队夺得U14组团队第二名，展示出凤岗青少年象棋人才培养体系的优秀成果和浓厚的象棋文化氛围，进一步擦亮了凤岗“全国象棋之乡”城市名片。

▲“棋智凤岗”象棋嘉年华文化晚会

赛事赋能，展现体育+的无限可能。赛事承办之初，凤岗镇作为承办单位，认真研究预判赛事活动带来的社会效益和经济效益。为接住参赛棋手、领队、教练、裁判及陪同家长这拨近2000人的“流量”，组委会精心组织、协调联动，提前谋划与赛事关联的消费赋能活动。一是精心制定赛事接待方案。提前与希尔顿欢朋、铂缇唯美、维也纳、白玉兰等10多家镇内连锁酒店洽谈，为参赛棋手和家长提供最优惠的协议价，并开辟酒店优先办理入住通道，同时龙凤山庄在赛事期间推出优惠套票，体现喜迎大赛的浓厚氛围。比赛期间，以镇体育馆赛场为圆心的半径5公里内的酒店及餐馆实现客流爆满，镇内龙凤山庄、园龙山公园等景点也实现游客激增，直接拉动消费收入达200多万元。二是精心开展象棋嘉年华活动。为进一步发挥赛事经济带动作用，赛事期间还以“棋”为媒，在凤岗镇体育广场精心开展了“棋智凤岗 嗨fun一夏”象棋嘉年华活动，内容涵盖趣味象棋互动、象棋文创产品展示、美食大party、非遗技艺表演等，活动为期6天，贯穿整个赛事期间。为本地市民、外来游客和参赛棋手带来“吃喝玩乐购”的深度体验，助力赛事经济“燃”起来，“火”起来。据初步统计，象棋嘉年华共接待客流约10万人次，实现消费收入38万元。三是精心组织象棋活动进商圈。本次赛事，还充分结合叠加“体育赛事进景区、进街区、进商圈活动”，走进凤岗益田奥特莱斯举行象棋国家大师对百名棋手车轮战，由梁运龙、莫梓健、郑雅琪三位凤岗本土大师担任擂主，与广大象棋爱好者切磋交流，吸引众多棋友观战，现场气氛刺激热烈。体育赛事进商圈活动，带旺传统线下消费场所的“人气满满”，激发了市民游客的购买欲望，放大了体育活动的经济效益。

▲“棋智凤岗 嗨fun一夏”象棋嘉年华活动

多方联动，打开凤岗城市宣传新窗口。为宣传好“家门口”的大型赛事，传播凤岗好声音，赛事组委会联合凤岗融媒，借力中央、省市媒体平台资源，通过电视、报纸、网站、微信和短视频等形式，聚力打造全方位、多层次、立体化的赛事宣传矩阵。从比赛预热、赛事报道，到象棋嘉年华、象棋车轮战等配套文体活动,充分挖掘、融入、推介本地文化、体育元素，注重打卡互动、现场沉浸式体验，生动地向受众呈现了一场精彩纷呈的象棋文化盛宴，极大提升了凤岗镇象棋文化品牌的知名度和高水平办赛的美誉度。据统计，赛事期间，各级平台共推出相关新闻报道（短视频）97篇次（个），其中学习强国平台报道1篇，人民日报2篇，阅读量近10万次。

2024年广东省青少年象棋锦标赛圆满落幕，赛事组委会坚持守正创新办赛思路，秉持以体赋能办赛目标，在“体育+”赛道上，通过体育赛事和联动宣传，打开了一扇展示凤岗镇群众体育和城市活力的窗口，收获了赛事、传播、旅游、消费等一系列效益，展示了“体育+”赋能“百千万”工程的无限可能。

凤凰网广东发自东莞

来源：凤岗宣

编辑：麦芷茵