“出道”即“顶流”，山姆与东莞何以双向奔赴？

东莞，又火了一把。

10月18日，预热已久的东莞寮步山姆会员店开门迎客，网红销售商品销售火爆，众多市民排队进场，引发了堪比春运的购物人潮。

这是山姆在东莞的首店，也是全国的第50家门店，山姆用鼎盛的人气，交出了首秀“成绩单”。“出道”即“顶流”，一家商业综合体开业，为何引发这么大的关注度？山姆落户东莞背后又有哪些考量?

在当前的城市竞速赛当中，消费无疑是拉开差距的关键。基于此，山姆也成为许多城市希望引进的消费“新质生产力”，带动消费体验、商业模式、城市能级等发生一系列新变化，东莞自然也不例外。而对“嗅觉敏锐”的山姆而言，也不会放弃任何一个潜在的消费大市。

“流量明星”为何选择东莞？

极简式的盒子造型、内部单层卖场设计、仓储式货架陈列……10月18日开业的东莞寮步山姆会员店，总占地面积超2.3万平方米，规划1097个停车位，设有9米敞亮层高、3米购物通道，陈列了4000余种商品。

开业当天，停车场入口、正门入口前排满了等候的市民，营业不到五分钟，网红商品被“一抢而空”，东莞人的消费实力毫不含糊。

“原来我们都在深圳山姆会员店购物，现在东莞寮步也有了，对我们来说太方便了。”前来购物的陈女士排了40多分钟队，但是兴致丝毫不减。这家会员制商超的超级吸粉实力和号召力，可见一斑。

山姆会员超市成立于1983，是沃尔玛公司旗下的高端会员制连锁超市，自成立以来便以其创新的零售模式和卓越的品质服务赢得了全球消费者的青睐。目前，山姆已遍布国内20余个重要城市，共计开出50家门店。

事实上，这样一位“流量明星”瞄准东莞的理由也并不难理解，消费是这座城市最好的一张名片。活跃的经济发展、庞大的人口规模，催生了东莞旺盛的消费需求，相关数据显示，2023年，全市社会消费品零售总额4408.12亿元，同比增长3.4%，其中，餐饮收入增长10.4%，商品零售增长2.8%；

这片生机勃勃的消费土壤，能够很大程度上帮助山姆进一步深化和拓展华南市场布局，持续带来更为强劲的消费态势和需求，让更多消费者享受到山姆的优质产品和贴心服务。

东莞对东莞寮步山姆会员店也是寄予厚望。项目总投资约4.86亿元，占地面积超2.3万平方米，这种大规模投资并非偶然，东莞市政府将其视为加快培育建设区域消费中心城市，打造高能级商圈的重要举措。

山姆将为东莞带来什么？

作为全国第15个GDP破万亿、常住人口超千万的“双万”城市，东莞是商业资源集聚、城市人口活跃度高、新经济竞争力强、消费指数活跃的“新一线城市”。

今年以来，东莞正努力打造消费新场景，积极招引并培育新兴消费业态，城市商业向心力增强，首店齐聚、商业提质明显。凤凰网广东了解到，近年来，东莞引入的城市首店近300家，消费业态更加丰富，消费能级进一步提升。

然而，尽管东莞商业新增体量不小，但相比大湾区其他城市、GDP同能级城市，高能级商业体的体量和数量偏低，仍与旺盛的消费需求不成正比，亟待头部商业品牌、高端商业体的进驻。

无论从高质量发展的角度来看，还是从人民群众对消费需求的升级来看，山姆会员店都是重要的“新质生产力”。

凤凰网广东了解到，东莞寮步店将辐射带动周边近300万人群，形成强大引流能力，为地方贡献税收3000万元，提振篮球中心片区消费信心。

不仅如此，在东莞的商业版图上，山姆会员店的入驻远非一个简单的商业项目落地，而是开启了全球供应链体系布局、业态模式创新以及商品与服务本土化探索的新篇章。

商业模式与城市发展的双向奔赴

从目前山姆会员商店在全国的运营实践来看，山姆的采购、物流、仓储等环节需要大量的配套服务，能够有效拉动区域相关产业的发展和升级。同时，山姆的入驻也吸引了更多的上下游企业前来投资兴业，形成了良好的产业链生态。这种产业链协同发展的模式，不仅能够增强区域产业的经济韧性，更为长期发展奠定了坚实的基础。

东莞寮步山姆会员店作为落户东莞的新“链主”，也必将为东莞相关产业带来一系列“连锁反应”。

山姆会员商店“优供给、扩需求”的能力，正是东莞当下高质量发展所需的新动能。作为全球知名的零售商超品牌，山姆的背后是庞大的全球供应链体系。这一体系的引入，不仅为东莞带来了更多元化、更高品质的商品选择，更促进了东莞本地企业与全球市场的深度融合。

此外，山姆在零售业态上的不断创新，也为东莞的新零售发展提供了宝贵的借鉴。从会员制的精准营销到线上线下融合的全渠道购物体验，山姆的入驻也将激发本地零售市场的竞争活力，促进整个行业的健康发展。东莞本土企业可以借鉴山姆的成功经验，推动本地零售企业加快转型升级，探索更加符合消费者需求的新型业态模式。

凤凰网广东发自东莞

撰文：王东