“东莞鞋王”首次直播带货，销售额超过157万元

1月11日，CHCH平衡鞋创始人、董事长、东莞市皮革鞋业协会会长尹积琪首上直播室带货，从8点上线到下午2:30下线，销售额达到157.6万。

着红衣、系围巾、说“莞普”、亲自试穿……首播当天，凤凰网广东东莞在CHCH平衡鞋直播现场看到，尹积琪披挂上阵，首上直播间，激情推介产品，气氛热烈。尹积琪表示，本来打算直播5小时，于下午1点下线，见直播室人气旺，成绩不断被刷新，一个半小时突破20万元，3小时过百万，“首秀”成绩最终定格在157.6万元，直播时间最终延长至6.5小时。

东莞市皮革鞋业协会会长尹积琪坚持做鞋30年，创办东莞市迪宝鞋业有限公司、东莞市祈祈服饰有限公司公司，自创品牌迪宝·阿治奥、CHCH等品牌。早在2008年，以姚明为旗手的北京奥运会中国代表团入场礼宾鞋即由迪宝鞋业提供。本次直播销售主角“CHCH平衡鞋”则是东莞市祈祈服饰有限公司于2022年最新研发的功能健康鞋。集科技、健康、时尚为一体，体现护腰不累脚的高品质。该鞋科技含量高，采用人体力学和高回弹材料，平衡足部骨骼受力，促进血液循环，调整形体姿态，提升气质。

从为世界品牌代工到自创品牌，到提升品牌科技含量，打造健康功能鞋，尹积琪不断开拓创新，与时俱进。为了顺应电商时代的发展趋势，CHCH平衡鞋早在两年前开始摸索直播带货，先与网红合作卖鞋，2024年自己组建8人团队，于10月开始进行短视频运营，以尹积琪的故事为蓝本，风趣幽默地讲述尹积琪的创业之路，3个月产出超30条短视频，最高浏览量约百万人次。同时，团队还培养了自己网红带货，门店、车间、仓库都有直播点。

近年，面对新的挑战，企业家们开始纷纷下场，为自己的品牌进行营销，成为电商平台的“新宠”。去年，直播间刮起了“老板直播风”，在“老板直播2.0”时代，参与者阵容更为多元，行业覆盖更为广泛。“车圈大佬”雷军、周鸿祎、夏一平、魏建军等、消费品领域的物美张文中、洁丽雅“企三代”石展承、美特斯邦威创始人周成建，餐饮行业的歪胖子重庆老火锅创始人郭锋等纷纷现身直播间，展现出新一轮“老板带货”的勃勃生机。

尹积琪表示，创业数十年，消费者的消费习惯、消费渠道、消费需求不断变化，而作为销售方，更需了解市场需求、迎合市场方向，为消费者提供更好的服务与产品。作为CHCH平衡鞋的创始人，尹积琪积极紧抓机遇，强力转型，从传统的线下销售与线上销售“两手抓”，亲自披挂上阵，面对“老板直播2.0”时代，尹积琪已胸有成竹，稳操胜券。

撰文：麦芷茵

图源：CHCH平衡鞋