东莞“新春第一会”｜东城这家企业亮出新目标！

人勤春来早，实干勇争先。2月6日，东莞市委、市政府召开“新春第一会”——东莞市高质量发展大会。大会围绕“聚焦高质量发展，以更加厚实的硬实力担负好经济挑大梁的重任”这一主题，擂起奋进催征的战鼓，动员全市上下以敢干的信心、实干的本领，激起昂扬向上的新气象，凝聚起奋力推动高质量发展的磅礴力量。

根据会议安排，东城的重点企业——徐福记国际集团总裁刘兴罡参加大会，并围绕稳投资、促转型、抢机遇、拓市场等主题作视频发言，进一步激发斗志、提振士气，以实干开新局，推动高质量发展迈上新台阶。

徐福记是家喻户晓的国民经典零食品牌。近年来，在市委市政府的大力支持下，该公司以高端化、品牌化、数字化为突破口，从四个方面发力，转型成效明显。近三年产值年均增长8%，2024年实现两位数增长。

坚持创新引领

2024年，该企业推出多款新品爆品，如熊博士糖果、生椰冻、美禄运动饼干。2025年，将重点推动未来食品创新联合体建设，研制推出年轻化、健康化产品，如雀巢咖啡乐、功能糖果、星厨系列饼干等，打造功能健康产业矩阵。

坚持品牌发展

企业通过赞助马拉松赛事、开设海外品牌馆、开展品牌发布会等方式打响品牌，使用高铁、梯媒等新兴传媒深入消费者日常。2025年，企业将赞助更多的大型活动，并利用数字化平台拓展消费场景，进一步提升品牌的知名度和美誉度。

坚持数字赋能

过去五年，企业已投资5亿元建设智能工厂，目前拥有39个车间，127条自动化生产线。2025年，企业将继续 投入超亿元建设新的糖果生产线 ，继续提高工厂数字化水平。

坚持市场开拓

企业拥有山姆专供、胖东来专供、商超合作等多个分销点，全国终端销售网点突破200万家；产品覆盖全球60多个国家和地区。2025年，徐福记将继续优化渠道结构，加强与各大商超的合作，拓展线上线下销售通路，继续扩大海外市场版图。

2025新年新气象，新年伊始，万象更新。开工即开干，会后是落实，徐福记深耕东城30余年，相信未来将继续探索更多转型升级经验，为东莞的经济发展作出应有的贡献。

凤凰网广东发自东莞

来源：东城宣

编辑：袁方其