凤凰湾区观察│东莞国际漫博会，何以“潮动梦想”？

8月11日，第十五届中国国际动漫博览会在东莞石排“中国潮玩之都・漫博中心”圆满落下帷幕。这场看似寻常的展会现场，吸引了来自国内外600多家企业机构参展参会，40多个国家和地区的2000多个影视动漫IP，交出了一份亮眼的成绩单。

此次展会以“潮梦想出发”为名，首次将会场嵌入中国潮玩之都的核心区东莞石排镇。这绝非简单的场地迁移，而是一场关乎专业镇如何成就专业事的产业实验，当展会开始深植于制造集群的毛细血管中，一个世界级IP策源地正在粤港澳大湾区悄然崛起。

产业基因：石排镇的硬核底气

选择石排，是植根于产业基因的战略抉择。石排镇地处东莞腹地、毗邻松山湖科技走廊，地铁与高速环绕，大湾区从业者可以实现“一小时通达”。更关键的是，石排作为世界级的潮玩生产基地，汇聚了众多头部设计与制造企业。

数据显示，东莞占据全国85%的潮玩生产与全球1/4动漫衍生品制造份额，2024年，仅160家规上潮玩企业就创造了238亿元营收。而石排镇作为产业核心区，在不足40平方公里的土地上，聚集了146家潮玩企业，其中54家规上企业去年营收达57亿元。在“中国潮玩之都·漫博中心”周围5平方公里、15分钟车程范围内可高效满足“设计-打样-生产-销售”全链条需求。

数字的背后，是石排镇产业逻辑的展现，即通过将产业链条缩至最短，从而降低沟通与交易的成本。资料显示，石排镇潮玩中心设有协同生产、IP孵化、展示推广、电商服务、人才服务五大产业平台。这种赋能服务的整合，使“从设计师展台改稿到工厂即时打样”的协同成为可能，极大压缩传统产业链完成同等流程所需的时间。

这些优点，也在本次漫博会的数据中充分显现出来。吸引近10万人在漫博中心观展参会，其中有超2万名专业观众；同时有超4.5万人次在石排镇川龙埔公园参加展会配套公众活动。在商业成果方面，参展企业意向合作金额高达15.6亿元，其中超亿元项目3个，千万级以上的合作项目共有35个，线上线下展销额达1.8亿元。

选址石排的本质，是对传统产业分工理论的颠覆性实践。展会期间，主办方精心开辟“石排制造·全球创意”展区，摩动核、Toycity、大漂亮等本地龙头企业首次以产业链全景形式亮相，展示从IP孵化到精密生产全链条。当漫博会将主会场嵌入潮玩工厂集群时，其意义远非简单的“展会进车间”，而是空间重叠催生产业协作范式的质变。

平台革命：从时空破壁到全球枢纽的深度跃迁

本届展会核心亮点之一，是创新推出“专业展+产业镇”办展模式。该模式依托“中国潮玩之都・漫博中心”13 万平方米“展产销一体化”空间，搭建“7*24小时”网上潮玩中心和线下选品中心五大中心，打造“4天展会+365天园区常态化运营”运营体系。通过构建“展产融合”的生态系统，将传统的短期活动升维为驱动产业升级的全天候操作平台。

展会期间，中国潮玩之都·动漫潮玩产业招商推介会也成功举办，来自13个国家及地区的80余个影视动漫领域重要嘉宾、漫博会展商齐聚一堂。推介会上解读了《东莞市加快潮玩和动漫产业发展若干措施》，其中指出，东莞计划投入1.2亿元的产业扶持资金，以超常规力度，从产业生态、市场开拓、内容创作、集群发展、要素保障等五大方向，支持潮玩和动漫产业高质量发展。随后，石排镇推介了“潮玩小镇”规划，解读该镇的产业空间、服务平台和专项政策等优势；茶山则聚焦AI玩具产业招商，推介了“AI+毛绒玩具”特色产业园及“AI+IP”新质产业综合体等项目。

知名授权专家Anna评价道：“这里的观展人群有极高转化率和行业认知度，我们两天内便锁定了重要区域发行合作伙伴。”多位海外IP代理称“石排强大的制造基因让我们看到优质IP高效落地的可能”。年轻观众尤其钟爱潮玩产品与科技交互，“不再是小众自嗨，国漫真正在向顶级视听和深度故事靠拢”。

作为政府主导搭建的潮玩产业综合服务平台，石排潮玩选品中心在展会中惊艳亮相。其以“展销+数字化”双轮驱动为核心，整合东莞潮玩全产业链资源，打造“线上+线下”的B2B供需枢纽。线下选品中心面积约4000平方米，是目前全国面积最大、产品最多的潮玩选品中心，通过智能供需匹配系统，以延展500米的开放式货架陈列形式，完整展示涵盖“IP、产品、产能、渠道、服务”潮玩全产业链生态。中心可陈列约10000件产品，并定期动态更新精选产品库，确保与市场趋势实时同步，为采购商提供沉浸式选品体验及一站式产业服务。

对于漫博会首次落地东莞石排，石排镇的本土潮玩企业——城仕（东莞）文化科技有限公司品牌营销总监曲瑶认为这对他们有着非常大的鼓舞和帮助，“我们可以看到漫博会有很多海外的板块，这搭建起一座很好的桥梁，可以帮助我们拓展海外业务。”曲瑶表示，本次漫博会在行业内起到了互相交流和促进的作用，帮助潮玩企业发现彼此的优势所在。

漫博会的突破，不在于展会规模，而在于重构了全球创意资源的配置规则，这或许预示着新制造文明的核心法则，在数字经济时代，地理集聚与数字智能的深度耦合，仍是不可替代的生产力源泉。东莞正在证明，当会展经济进化为产业操作系统，一个专业镇也能成为全球IP流动的“核心路由器”。

城市进化：东莞“全域潮玩化”的治理实验

当漫博会效应溢出展馆边界，东莞正将专业展会转化为驱动城市升级的永续引擎。展会期间首次亮相的ChinaGoods动漫次元购物季的直播间成为亮点，值得一提的是，该活动将东莞本地文旅资源与展会IP结合，推动“动漫+文旅”协同发展。本届购物季直播间不仅成为展会经济新增长点，也为东莞打造“千亿级潮玩动漫产业集群”注入强劲动力。

在展城融合方面，展会举办的“潮流东莞 漫游未来”城市空间艺术邀请展，将动漫IP融入公共空间，为城市增添了浓厚的动漫氛围；动画电影周还安排了“外来务工人员子女合家欢”“社区纳凉”等电影专场，提供《唐宫夜宴》XR体验及潮玩工厂参观活动，让群众共享动漫艺术与城市魅力。通过这一系列举措，漫博会不仅提升了城市的文化影响力，也激发了城市文旅产业的新活力，实现了动漫产业与城市发展的良性互动。

石排本地居民表示，“作为石排本地人，这次在家门口就能看到全球顶尖的动漫潮玩，太值了！我和孩子在B馆的‘全球影视创映厅’看了法国最新动画短片，还在C馆体验了潮汕英歌舞机器人的AI复刻表演，既有文化温度又有科技感。最开心的是，很多东莞本土品牌的产品价格亲民，还能直接买回家。”

本届展会还联合抖音平台发起“潮起东莞 创玩未来”活动，吸引约30家东莞知名潮玩企业携300余款产品参与，汇聚50余位抖音头部达人推广东莞潮玩产业带并开展专场直播带货。同时，#挑战全网最懂东莞潮玩的人#中国潮玩之都等话题累计播放量超1.5亿，连续4天登相关榜单，助推企业品牌提升、市场拓展及“中国潮玩之都”城市品牌巩固。

结合此次展会在暑期举办的契机，东莞市联动全市文化场馆、旅游景点、商业街区等文旅资源，举办东莞动漫潮玩嘉年华系列活动。展会现场设置了动漫主题餐饮区、角色扮演见面会等打卡点，举办动漫潮玩嘉年华、次元购物季等活动，吸引了大量观众参与。同时，联动全市文旅资源，开通“潮玩巴士”实现扫码消费，推出“IP实景溯源线”“潮玩智造线”等主题线路，让游客在欣赏动漫作品的同时，深入了解东莞的文化和产业特色。

未来城市的终极竞争，在于将产业优势转化为可感知的生活美学。东莞的实践昭示，专业展会不仅是产业引擎，更是城市品牌升维的战略支点，当机械臂的律动与城市心跳共振，一种新型城市文明正在诞生。

凤凰网广东发自东莞

撰文：张琳