大湾区旅游业界踩线点赞 东莞文旅迎来焕新蝶变

5月27日-28日，东莞市文化广电旅游体育局邀请大湾区70多家旅游行业组织和头部旅游企业、近100人来莞开展“百千万工程”文旅资源对接活动，并举办东莞文旅资源推介会。

本次活动以“百千万工程”为牵引，向大湾区旅游业界展现东莞“百千万工程”三年初见成效的崭新风貌，一同探索东莞旅游之美。活动中，大家纷纷感慨东莞文旅变化之大，让人耳目一新。

近年来，随着粤港澳大湾区不断加深合作，文旅融合发展迎来新机遇。东莞顺势而为，锚定“湾区潮流生活休闲集聚地”定位，深度整合文旅资源，以品牌活动IP的形式，向全国发出了壮阔而持续的声音，掀起一阵阵文旅热潮。烧鹅文化节、草莓音乐节、荔枝文化节等品牌活动吸引了全国各地的游客慕名而来，重塑了人们对东莞文旅的新认知。东莞，正经历从“客源输出地”向“旅游目的地”的跨越式转型。

_{草莓音乐节}

被看见：东莞文旅发展有了质的飞跃

五年前，在东莞，当被问起——“东莞有什么好玩的？”大部分人会不约而同地抛出同一个回复：东莞没什么好玩的。社交网络上，一谈到“来东莞旅游有什么推荐”的话题时，不少网友的调侃更是成了热梗——先来东莞，然后去广州、深圳。

东莞真的没什么好玩的吗？对此，东莞市旅行社行业协会会长秦驰给出了这样的答案：东莞有很多优质的文旅资源。一方面，东莞有深厚的历史文化。虎门是中国近代史开篇地，海战博物馆与威远炮台，见证了中华民族抵御外侮的悲壮历史，也有保存着近百座明清古建筑，被誉为 "中国传统村落活化石"百年古村落南社等等历史底蕴；另一方面，还有以研学为主的工业旅游，游客可以在游玩中购物，以及还有现在新打造的东莞漫博中心，汇聚了国内外顶尖动漫潮玩IP，是大湾区年轻人追捧的潮流打卡圣地，很多新颖的文旅项目符合各个不同群体的需求。

_{海战博物馆}

“但很多人都不知道，过往的宣传没那么多，需要各种渠道向外推广。”在秦驰看来，早期的东莞，声音太小、太分散，大众听不见、更看不见。不过，他能感觉到，这样的情况在近五年发生了明显的改变。

随着粤港澳大湾区不断加深合作，东莞充分整合文旅资源，以打造“湾区潮流生活休闲集聚地”为目标，充分挖掘城市文旅特色资源，通过头部赛事节庆与垂直行业资源的深度整合，灵活织就城市美食、潮玩、体育、文博与乡村旅游的IP矩阵。

“以前东莞的文旅模式主要以外向型旅客输出为主，东莞人都想着出去外面玩，”随着政府重新组合盘活文旅资源，以及“百千万工程”的深入推进，大量外地游客慕名而来。秦驰说，“每次市里、镇里有大型活动，收客数量都超出我们的想象。”

_{东莞市旅行社行业协会会长秦驰}

佛山旅行社协会副会长廖海东同样感受到了东莞文旅质的飞跃。借助本次活动的契机，时隔8年，他再次来到东莞。“以前过来东莞都是做生意，当天往返。和东莞的老板聊天时，都是他们要过来佛山吃东西。”廖海东说，“现在是反过来，都是他们喊我过去东莞品尝美食。”在本次考察活动中，廖海东对“工厂旅游”情有独钟。“去工厂里参观完，还可以带上一些对口的手信产品，在游玩中购物。”他觉得，以后过来东莞，甚至可以住上一两晚。

_{佛山旅行社协会副会长廖海东}

被记住：文旅品牌深入人心

如今，在一系列的组合拳作用下，“东莞旅游”已不再是人们脑海中模糊的词汇，而是有记忆、可感知的符号。美食IP“莞小鹅”、篮球城市IP、“湾区周末IN东莞”超级整合IP等一些列品牌活动相互赋能、形成合力，打响东莞文旅的名片。

_{美食IP“莞小鹅”}

秦驰回忆，有一次，他接待了一位哈尔滨旅行社的老板。当被问及来东莞想吃点什么的时候，老板告诉他，去吃一顿烧鹅就好。当时，秦驰还在纳闷，这一顿烧鹅用来接待远道而来的朋友，规格是不是不太够。但老板对烧鹅的坚定渴望最终打消了他的顾虑。他发现，往后每一年，当他接待各地旅行社的老板时，他们都会提出一样的要求——去吃一顿烧鹅。“‘东莞烧鹅’的名头已经植入到大家的心里了。”秦驰说。

烟火气永远抚慰人心。主打休闲、接地气的文旅风格的东莞，正以其独特的魅力，收获了一波又一波的忠实粉丝。随着政府的大力推广，东莞文旅也呈现出多面开花的繁荣景象。在“百千万工程”的深入推进下，东莞的镇、村也成为了文旅消费的主角。茶山南社、道滘永庆、寮步西溪等古村落在文旅消费市场上也有了响亮的声音。“文化＋乡村”的文旅模式，在快节奏的城市生活中为消费者提供了“逃离城市”的空间场景。

_{道滘永庆村}

与此同时，“游购东莞”也正成为东莞文旅的新特色名片。在这里，游客既能欣赏松山湖的湖光山色、华阳湖的水乡风情，体验隐贤山庄的游乐项目、龙凤山庄的浪漫氛围；又能一站式购买潮玩手办、莞香、特色食品等文旅商品，以及慕思寝具、数码产品等优质工业好物。来自香港的美味假期旅行社董事长周树华明显感受到，东莞多样化的文旅选择，正拓宽旅客的群体受众面。“以前更多的是中老年人回来探亲旅游，现在越来越多的年轻人也开始选择来东莞旅游。”据悉，本次活动还重点邀请了18家港澳头部旅行社，为近年同类活动中规模最大的一次，以期展现东莞文旅的新风貌，让更多港澳旅客走进东莞、了解东莞。

_{东莞特色食品}

花有一万种开法。东莞的文旅之花自有时序，因足够柔韧，依然可以生长出各自明媚的花蕾，铺展成苔。

五年后的今天，当再次被问起——“东莞有什么好玩”的问题时，答案可以有很多种。

撰文：莫彦琦