制造即风景 城市即文旅——东莞破局之路的时代启示

不久前，东莞举办“百千万工程”文旅资源对接活动，大湾区近百家旅游企业实地探访，本次邀约汇聚粤港澳多地头部旅行社与香港本土文旅机构，锚定深挖香港客源、扩容湾区客源市场的目标，推动东莞文旅由传统观光游览，转向沉浸式深度体验与全域消费联动的全新发展路径，也为后续跨区域文旅协作落地夯实合作基础，让外界重新看清这座“世界工厂”的文旅成色。当国内文旅陷入千城一面、盲目跟风、虚假造景的怪圈，当制造业城市普遍被贴上“无风景、缺诗意、无远方”的偏见标签，东莞以一场扎扎实实的全域蜕变，撕破固化认知，给出了掷地有声的时代答案。

长期以来，东莞被禁锢在“生产空间”的刻板印象里。资源深藏不露、传播长期失语、形象单薄模糊，“先来东莞，再去广深”的调侃，道尽一座制造大城的文旅尴尬。而真正让这场质变从构想变为现实的，正是“百千万工程”的顶层牵引与全域赋能。它不只是城乡融合、乡村振兴的战略抓手，更是东莞激活文旅潜能、重塑城市形象、推动高质量发展的核心引擎。借势这一关键工程，东莞毅然完成从客源输出地到旅游目的地、从沉默配角到潮流主场的历史性跨越。

这绝非简单办节办展、修景铺路，而是一场立足城市禀赋的发展逻辑重塑：真正的文旅，不必逃离城市；真正的风景，不必远离制造。

破局之智：拒绝“去工业化”，以制造为魂不媚俗

当下不少城市陷入误区：一谈文旅就拆工厂、仿古镇、追网红，不惜丢掉自身底色。东莞偏不随波逐流，不回避制造、不淡化产业，城市发展理念顺势迭代升级，从传统制造业名城稳步迈向“制造美学之城”。2024年末工信部相关机构在莞发布研究报告，全国首次确立“制造美学”概念，2025年广交会期间东莞正式以制造美学之城作为城市名片面向全球亮相，六大美学维度的落地，也指引着本地文旅建设锚定产业本源稳步迭代。

从华为松山湖欧洲小镇研发场景观光、慕思AI智慧工厂数字化生产线研学、睡眠博物馆沉浸式体验，到力嘉印刷产业园、华美月饼梦工厂、石排潮玩中心生产线探秘，再到徐福记、旗峰腊味、又一味酱园食品工业体验、鳒鱼洲、太平手袋厂陈列馆工业遗存活化，一站式“游购东莞”，东莞把厂房变景区、把车间变课堂、把产业链变体验链，硬生生把别人眼中的“短板”，锻造成不可复制、无法替代的核心竞争力。东莞用最硬的事实戳破幻象：城市的底色，就是最核心的特色；与生俱来的禀赋，才是最持久的竞争力。

跃升之道：不靠大基建，以IP破圈强占心智

文旅竞争的本质，是心智占领。顺应国内文旅消费转向深度体验的大趋势，东莞立足自身资源禀赋扬长提质，不搞虚头巴脑的大基建、不造昙花一现的网红景观，而是以小切口撬动大传播，以强IP形成强记忆。

“莞小鹅”烧鹅IP斩获全国旅游商品大奖，成为城市味觉图腾；超级草莓音乐节三年吸引22万人次，拉动消费近8亿元；篮球城市、东莞马拉松、中国国际动漫博览会接连破圈；“湾区周末IN东莞”全年曝光超5.5亿次，把周末游做成生活方式。近代史开篇地、南社古村、道滘永庆、寮步西溪、莞香文化、龙舟民俗、水乡生态与工业研学阵地多点支撑、层层铺展，有烟火、有潮流、有历史、有产业，东莞文旅彻底告别模糊符号，成为可触摸、可沉浸、可传播的真实城市生命力。

蝶变之魂：以“百千万工程”牵引，把战略势能转为城市动能

东莞的真正高明，在于以“百千万工程”统揽全域发展，把城乡融合、产业升级、文旅提质、品牌塑造拧成一股强大合力。它不把文旅当面子工程，不把游客当过路流量，而是将其作为高质量发展的战略支柱。

依托“百千万工程”专班推进、政策支撑与资金统筹，东莞聚焦生态文旅、文博活化、主题体验方向布局项目，有序落地全域文旅体建设：东城名冠・绿洲文旅综合体已动工建设，黄旗山文旅项目落地二十余家合作品牌，厚街十里童话、橙天LIVERSE音宇宙加速施工，石碣三产融合项目、万江龙湾季高乐园等一批镇村项目陆续落地。与此同时世界举重博物馆、东莞记忆、市博物馆新馆、虎门历史文化首开区等重大项目稳步落地，建成一批乡村酒店与新型公共文化空间，完善覆盖城乡的文体设施网络。全市体育场地超2.1万个，人均场地面积全省第二，美术馆、博物馆、剧院联盟直达镇村，非遗活化、文物保护、岭南文化传承同步发力。政策红利转化为发展动力，工业研学、生产线观光、制造体验、游购一体、乡村文旅、非遗体验等核心优势，转化为实打实的消费吸引力。游客量、旅游收入、停留天数持续攀升，年轻人成为入莞主力，一座湾区文旅新目的地已然成型。

时代启示：东莞之变，折射国内城市转型新思路

全国数以百计的工业城市，仍在文旅转型中迷茫跟风、丢魂失魄。东莞的探索，提供了务实可行的发展参考。

它直白宣告：制造与诗意从不对立，产业与远方完全可以共生。不必模仿别人的风景，只需讲好自己的故事；不必舍弃根基逐流，只需把根基做成风景。制造即文旅，城市即景区，生活即体验——这就是东莞给出的时代答案。

从“世界工厂”到“湾区潮城”，东莞的逆袭，是城市自信的觉醒，是发展逻辑的重构，更是以“百千万工程”推动全域高质量发展的鲜活样本。

制造有大美，实干有新风，东莞正在破局。

凤凰网广东发自东莞

撰文：凤凰评论员