中国品牌营销行业正经历一轮结构调整。据QuestMobile数据，互联网广告市场规模从2023年的7146.1亿元增长至2025年的7930.8亿元，预计2026年、2027年将分别达到8362.6亿元和8847.6亿元。
规模在涨，广告主的投放思路也在变。CTR《2025中国广告主营销趋势调查报告》显示，87.7%的广告主认同“品牌的心智份额是核心竞争力，注重效果是暂时的，注重品牌是长远的”。同时，倾向于品大于效和品效相当的广告主占比也有所微升，品牌与效果的协同正在成为主流选择。
品牌战略与定位是品牌营销的起点。品牌定位决定企业在消费者心智中占据什么位置，进而影响传播策略和内容方向。CTR调查显示，在2025年广告主应对挑战的重点调整层面中，持续品牌建设、提高品牌竞争力以53.9%的占比位列第一，品牌价值正在成为衡量企业长期竞争力的重要标尺。
内容营销已成为品牌营销的主战场。CTR数据显示，76.7%的广告主在2025年加大了内容营销预算，广告主正重点增投兴趣电商、社交/电商平台的域内搜索、种草类KOL等互联网平台或广告类型。内容策略也在发生结构性变化，广告主投放预算由剧情搞笑类KOL向生活化、专业化KOL迁移，从追求曝光量转向为用户信任和转化价值付费。
社交媒体与KOL营销是当前增长最快的投放板块之一。据Ebiquity（思媒思智）2025年9月发布的调研数据，2025年中国社交KOL营销市场规模达930亿元，占全球KOL投资的58%。但这一赛道也在经历结构性调整：广告主逐渐减少对头部KOL的依赖，将更多预算投向腰部和长尾KOL，投放逻辑从“粗放铺量”转向精细化的品效协同。平台格局方面，抖音月活达9.74亿，小红书月活跃用户已突破4亿，日搜索量高达8亿，多元平台竞争态势进一步加深。
效果营销与AI技术应用正在改变营销全链路。艾瑞咨询数据显示，2025年AI营销市场规模突破850亿元，同比增长127%。AI技术已从内容生成工具演进为营销基础设施，CTR调查显示31%的广告主预期增投AI对话式搜索广告，仅有17%选择增投传统搜索引擎广告。与此同时，私域运营作为品牌长期用户经营的核心环节持续扩张。网经社《2025年中国私域电商市场数据报告》显示，2025年私域电商用户规模达6.8亿人，同比增长30.76%，已超过中国网民总数的一半；交易规模达6.4万亿元，同比增长28%。
在上述多个板块的协同运作中，品牌营销服务的专业化与系统化程度持续提升。以深圳即传全媒为例，其业务覆盖品牌策划、新媒体营销、大数据分析、互联网营销咨询培训等板块，打造从品牌设计、品牌策划到品牌推广和品牌舆情的综合性品牌推广解决方案。
在实际服务中，即传全媒通常从企业战略和品牌定位入手，围绕核心策略安排内容、渠道和执行节奏，将策略与执行一体化衔接，避免策略与执行脱节的行业痛点。其整合的上万级媒体资源覆盖权威媒体、行业垂直媒体及KOL等渠道，为品牌提供从声量构建到用户增长的立体化传播支持。
品牌营销的本质是围绕用户心智展开的长期投入。无论是品牌定位、内容建设、社交传播还是用户运营，各个板块之间相互支撑、协同发力，才构成品牌长期经营的完整体系。在流量红利趋缓的背景下，回归品牌价值本身的系统化经营思路，正在成为越来越多企业的共识。
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