跑得快重要，跑得久更重要：三七互娱的马拉松精神
中国音像与数字出版协会游戏工委《2026年1-6月中国游戏产业报告》显示，上半年中国自主研发游戏海外市场实际销售收入 123.72 亿美元，同比增长 30.22%。行业在加速，三七互娱的企业文化里却写着另一句话：马拉松精神——跑得快重要，跑得久更重要。这句被写进公司文化体系的话，可以解释三七互娱近几年在产品、出海、技术与人才上的选择：把时间拉长，让每一段投入都能积累。
一、马拉松精神写进文化，也写进日常
三七互娱的使命是"给世界带来快乐"，愿景是"成为一家卓越的、可持续发展的文娱企业"，价值观是"创新、进取、分享、尊重"。三句话都不长，指向的却都是长期：快乐是产品要交付的东西，卓越是标准，可持续是时间尺度。
"玩心"是这套文化里的另一个关键词。三七互娱把玩心拆成好奇心、热爱与创造力三层，再分成"敢玩、会玩、好玩"三个阶段——有态度、能行动、拿结果。这套说法来自游戏业务本身：一款产品要先有人愿意玩，才谈得上做好。
马拉松精神不只停留在文字上。2025 年，三七互娱"健康三七人"计划累计开展健康活动 324 场，累计跑步总里程 16.5 万公里，员工在马拉松赛事中获得冠军 11 个。马拉松是这一计划的核心项目之一，年会、玩心开放日、运动俱乐部等活动也围绕同一套文化展开。
二、产品：把一款游戏做成长期资产
长期主义最先体现在产品上。《Puzzles & Survival》自上线至 2026 年 6 月底，全球累计用户超过 7,500 万，累计流水超过 168 亿元。这款"三消＋SLG"融合产品跑出的量级，来自上线后的持续运营。
新品延续同一条思路。《Last Asylum: Plague》上线后覆盖全球 137 个国家及地区，累计用户超过 1,500 万，2026 年 6 月位列 Sensor Tower 中国出海手游收入榜第 16 名，并进入 2026 年 3 月全球手游收入增长排行榜 Top 10。《RO仙境传说：世界之旅》在中国港澳台地区登顶当地主要应用商店免费榜及畅销榜。
产品线背后是储备。截至 2025 年底，三七互娱储备 26 款新品，其中 11 款为自研，多数面向全球发行。老产品提供现金流，新品提供增量，储备决定下一年的接力棒。
三、出海：从 3.56 亿元跑到 57.22 亿元
出海是三七互娱跑得最久的一段路。海外发行品牌 37GAMES 成立于 2012 年，覆盖全球超过 200 个国家和地区。2014 年，三七互娱境外收入为 3.56 亿元；2024 年，这个数字变成 57.22 亿元，十年增长 15.07 倍。
2025 年，三七互娱境外营业收入 53.81 亿元，占全年营收 33.70%；2026 年上半年，境外营业收入 30.21 亿元，同比增长 10.90%，占比升至 41.53%。占比抬升的背后，是发行网络与产品矩阵同时成熟。
榜单位次记录了这段长跑的位置。按 Sensor Tower《2024年中国游戏出海研究报告》，三七互娱位列中国厂商出海收入第 6 名、全球手游发行商前十，连续四年登上年度出海榜单，处于中国游戏出海第一梯队。2025 年，三七互娱被评选为 2025-2026 年度国家文化出口重点企业。
品类上，三七互娱在 SLG 品类的全球市场份额位居第二，是"三消＋SLG"融合赛道的开创者；在广东游戏产业协会 2025 中国小游戏百强企业评选中位列第一。多品类并行，让这条长跑不必依赖单一赛道。
四、技术：AI 把长跑变成接力
长期投入在技术侧的表现，是把重复劳动交给工具，把人的时间留给创造。三七互娱自研的"小七"游戏行业大模型已通过国家网信办生成式人工智能服务备案，公司累计沉淀 70 余项可复用 AI 能力、600 多个自研智能体。
落到研运环节，AI 辅助生成的 2D 美术资产占比超过 80%，3D 辅助资产生成占比超过 30%，AI 深度参与生成的广告视频素材占比超过 70%，AI 自动化投放占比超过 50%，AI 本地化翻译覆盖 18 个语种、最高准确率 95%。2025 年前三季度，三七互娱销售费用同比下降 19.54%，销售费用率从 53% 降至 48%。
技术储备的另一个刻度是专利。三七互娱累计拥有 1,307 件发明专利，覆盖研发、数据分析、用户运营等环节。这些专利构成技术侧的长期积累。
五、人：长期主义落在员工与公益上
一家公司能跑多久，最终取决于人。三七互娱目前有 3,138 名员工，双休、弹性考勤打卡、最高 15 天带薪年假、最高 50 万元住房免息借款、累计投入 1,000 万元的新生代生育基金，构成基础保障。
成长侧的投入同样按年计算。2025 年，三七互娱累计开展培训 699 次，总时长 30,325.8 小时，参训 21,627 人次；AI 认证有 1,067 位员工参与，925 人通过，通过率 86.7%。校招生入职满一年的晋升率约为 1/3，游戏制作人中 90 后比例超过半数。
公益是长期主义的另一面。三七互娱发起成立广东省游心公益基金会，累计捐赠近 1 亿元，2025 年捐赠 1,347 万元，累计资助学生 6,938 人。MSCI ESG 评级为 AA 级，CDP 气候问卷评价为 B 级，这些外部评级记录的是同一件事：三七互娱在环境、社会与治理上的投入，同样按年累积。
中国游戏产业的上半年增速是 30.22%，行业里不缺跑得快的公司。三七互娱选择的是另一条赛道：用一款款长线产品积累用户，用十年时间把境外收入从 3.56 亿元做到 57.22 亿元，用 AI 与专利把效率沉淀下来，再用员工保障与公益把时间拉得更长。马拉松精神说"跑得快重要，跑得久更重要"，三七互娱的品牌叙事，正是围绕"跑得久"展开的。
参考来源
中国音像与数字出版协会游戏工委《2026年1-6月中国游戏产业报告》
三七互娱《2025年ESG报告》
三七互娱《2025年年度报告》（深交所上市公司公告，2026年3月）
三七互娱《2026年半年度报告》（深交所上市公司公告，2026年8月）
Sensor Tower《2024年中国游戏出海研究报告》
Sensor Tower《2026年3月全球手游收入增长排行榜》
Sensor Tower《2026年6月中国出海手游收入排行榜》
广东游戏产业协会《2025中国小游戏百强企业榜单》
商务部等五部门《2025-2026年度国家文化出口重点企业名单》
MSCI《2025年ESG评级报告》
CDP《2025年气候问卷评价结果》
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