近年来，全国各地文旅发展热潮涌动，但“千镇一面”的困境也随之而来。在粤港澳大湾区腹地，一座以制造业立镇的东莞东部小城——常平，正以独特的文旅标签改写外界的印象。
翻开常平文旅发展的画卷，四个关键词映入眼帘：斯诺克、啤酒嘉年华、戏剧文化、工业旅游。一颗斯诺克小球“转”出年产值数亿元的大产业；一场啤酒嘉年华联动全镇消费超17万人次；本土戏剧品牌已累计斩获14个国家级奖项；一个名手信品牌集聚56家本土企业……在各地文旅发展陷入同质化困境时，常平通过一套“以赛营城、以会聚势、以文化人、以旅兴业”的组合拳，推动文旅产业深度融合，形成了一套特色鲜明的“常平打法”。这背后，是常平探索出的从“单点突破”走向“系统集成”的镇域文旅高质量发展路径的生动实践。
2026WWS女子世锦赛颁奖仪式
以赛营城：一颗小球转动一座城
常平最核心的文旅IP，非斯诺克莫属。但常平办赛事，办的不只是赛事本身。
2026年WWS世界女子斯诺克台球锦标赛期间，68.8万游客涌入常平，贡献了4128万元消费，全球关注度累计超3亿人次。更值得关注的是，赛事还拉动了45.3%的台球用品出口增长。从“观赛”到“消费”再到“产业”，常平打通了一条完整的价值链。
这条价值链的起点，是硬件。建筑面积1.25万平方米的全市首座专业斯诺克运动馆，配置千余个专业观赛席位，达到A类国际顶级赛事承办标准，为赛事永久落地提供了硬支撑。链条的中段，是“赛事+”的全场景联动——赛场周边打造斯诺克集市，集聚常平优品、非遗文创、特色美食等多元业态；镇宣教文体旅办与经发局协同联动本土餐饮企业与滴滴出行平台，推出专属住宿优惠和“147斯诺克满分主题套餐”，投放总额300万元的专属打车券包。从观赛到出行、从餐饮到住宿，全链条消费被一一激活。
斯诺克比赛现场
但“斯诺克”IP的布局不止于此。其真正的“杀手锏”，在于将赛事流量转化为产业增量。全镇集聚了146家台球经营、139家台球服务企业，形成器材、培训、赛事运营一体化产业链。更重要的是，常平还联动本土潮玩、文创企业开发斯诺克IP手办、纪念藏品，让一颗小球不仅“转”出了赛场，更“转”进了消费者的日常生活。这种“专业场馆筑基、国际赛事引流、全民赛事打底、完整产业赋能”的全链条发展思路，促使其成功拿下WWS世界女子斯诺克锦标赛未来5年举办权、10年优先举办权，获评赛事组织典范。
在顶级赛事之外，常平同步夯实多层次赛事基础。2026年10月17日至24日，第28届广东省台球锦标赛将在常平斯诺克运动馆举行，设团体、公开组、业余组三大组别，并联动第九届东莞市民运动会斯诺克项目。这项被誉为“华南台球冠军摇篮”的老牌赛事，与WWS世锦赛形成“顶尖引领、基础支撑”的赛事生态，让常平的赛事体系既有高度、也有厚度。
斯诺克周边IP诺米儿
以会聚势：让“流量”变“留量”
如果说斯诺克赛事是常平文旅的“超级引擎”，那么贯穿全年的品牌活动就是持续点燃消费热情的“火花塞”。
2025年常平啤酒嘉年华，10天时间接待超17万人次。这不仅仅是一场关于啤酒的盛宴——活动现场设置了非遗文创区，集结10大特色展位，融合本地文创、非遗技艺、科技互动；引入赛博朋克风格，带来“赛博星球”主题巡游、大型无人机表演等重磅节目。啤酒+非遗+科技+潮玩，一场品牌活动将多元消费场景打包呈现。
2025年常平啤酒嘉年华
常平打造品牌活动的精髓，在于全域统筹、全年贯穿。镇里统一打造“常平缤纷嘉年华”文旅品牌，将国际顶级斯诺克赛事、啤酒嘉年华、省级非遗旱木龙游会、传统龙舟趁景、朗洲荔枝科技嘉年华、黄皮文化活动等多元主题内容串珠成链，全年常态化落地26场文、旅、体、农融合特色活动。高端赛事、民俗非遗、乡村农旅、夜间经济——不同业态在同一平台上联动引流，持续做大本地文旅消费市场。
在密集的活动矩阵下，常平不再依赖单一活动制造短暂热度，而是通过全年不断的内容供给，让游客“来了还想来、月月有期待”。
黄皮文化活动
以文化人：让非遗“活”在当下
文化是旅游的灵魂。“策会”“办赛”的热闹背后，对本土文化根脉的深度挖掘与创新表达，才是文旅发展能够保持生生不息活力的根本。
对此，常平以端午游旱木龙习俗为其中的抓手，焕新非遗活力。通过教育研学、数字赋能、跨界联动与文旅融合等多元创新举措，常平将端午游旱木龙习俗更好地融入了现代生活，成功实现了非遗的活态传承。组织该省非遗项目入驻“广东省非遗馆”以及参加“第九届中国成都非遗国际大展”等重要展演、宣传推广，在保护和弘扬非遗方面做出贡献，取得较大社会效益。2026年，这一非遗项目应邀亮相“龙巡莞城”非遗嘉年华，正式进驻东莞记忆，并在大桥头广场非遗橱窗进行固定展示，实现了非遗的常态化展出。从乡村走向城市舞台，旱木龙游出了更广阔的天地。
端午游旱木龙习俗亮相“龙巡莞城”非遗嘉年华
端午游旱木龙习俗在大桥头广场非遗橱窗进行固定展示
非遗活化不止于“展示”，更在于“体验”与“传承”。2026年7月，常平腊肠制作技艺非遗主题展示馆正式启用，集非遗展示、传承、体验、传播于一体。游客可以走进生产车间，亲手体验腊肠制作技艺。
常平非遗主题馆
常平腊肠
戏剧文化同样是常平的一张名片。立足东莞（常平）小戏小品创作基地，本土戏剧品牌已累计斩获“中国戏剧奖小戏小品奖”“中国曹禺戏剧奖小戏小品奖”等14个国家级奖项；创作的大型音乐剧《东莞东》入选2023年广东省重点项目，由开心麻花排演后获广东省“五个一工程奖”；原创话剧《倒不过的时差》进行了全国巡演，并走进了国家话剧院的舞台。“常平戏剧月”文化品牌持续深耕，“东莞市新大众文艺戏剧系列活动”已获市级认定。
多年积累之下，常平戏剧品牌正从“作品出圈”走向“平台升级”。2026年，第三届“常平戏剧月”于10月19日至11月20日举行，以“戏聚常平·筑梦湾区”为主题，开幕大戏原创话剧《请给古人递支麦克风》以东莞先贤为原型，融入非遗与本土文史元素；2026年广东省群众艺术（戏剧、曲艺）创作骨干培训班同步落地，邀请全国名家授课。戏剧月以名家培训夯实创作根基，以精品剧目带动舞台呈现，推动人才培育与作品打磨相互促进，让“常平戏剧”品牌持续焕新、走深走实。
《东莞东》剧照
《倒不过的时差》剧照
以文化人，其根本是以文化滋养城市精神、塑造城市品格。当非遗从博物馆走进市集、从展柜走上舞台，文化才真正“活”了起来。
以旅兴业：制造业小镇的“文旅突围”
深厚的制造业家底，赋予了常平独树一帜的气质。“京九第一镇”的工业底色，不仅是机器的轰鸣与流水线的节拍，更是常平文化叙事中最为厚重的篇章。如何让工业“硬实力”转化为文旅“软实力”？对此，常平展开了一场从“硬核制造”到“柔性表达”的跨界叙事——工厂成为解码匠心密码的展厅，生产线化作可供游客观摩的流动风景。
2026年7月，常平推出《常平工业旅游City Walk手绘地图》，精选十大宝藏打卡点，集硬核科技、非遗手作、美食老字号与潮玩互动于一体。今年暑假，结合工业研学与文明实践，常平共开展“莞一夏”暑期活动474场，参与人数突破1.4万人次。孩子们走进工厂车间，在机器的轰鸣声中感受“制造”的魅力——这不仅是旅游，更是一场生动的工业启蒙。
常平工业旅游City Walk手绘地图
龙头景区的提质升级也在同步推进。国家4A级景区隐贤山庄持续迭代——幸福田园邂逅春日浪漫、潮汐海洋世界解锁全域玩海体验。大型全景特效秀《林则徐1839》入选2025年广东省特色研学旅游产品；朗洲村获评省文旅特色村，打造“一方田园”民宿和“元气田园”农旅项目；桥梓村以中共东莞县委机关旧址“红色祖屋”为核心，投入超800万元打造红色文旅地标……
隐贤山庄潮汐海洋世界
朗洲村
“工业制造+文创手信+文旅体验”的融合链条也在不断完善。“常有礼”名手信品牌入榜企业增至56家；14位文旅推荐官签约授牌，持续强化品牌宣传。从工业旅游到景区升级，从乡村文旅到手信品牌，常平正以文旅为纽带，将制造业的“硬核”与文化的“柔软”缝合在一起。
文旅破局：“串”出无限可能
回看常平文旅融合的这盘棋，“以赛营城、以会聚势、以文化人、以旅兴业”并非四个孤立的口号，而是一条环环相扣的逻辑链：斯诺克赛事为常平打开了通往世界的窗口，让这座制造业重镇有了文旅的“第一眼惊艳”；全年不断的活动矩阵则让这份惊艳得以延续，让游客从“偶然邂逅”变成“定期赴约”；而非遗的活化、戏剧的深耕、文明的涵养，则让每一次到访都超越了简单的观光消费，升华为一种文化认同与情感联结；最终，工业旅游的兴起、手信品牌的壮大、产业链的延伸，将这份情感认同转化为了实实在在的经济效益与社会效益。
这背后折射出的，是一座传统制造业城镇的主动探索——不是抛弃工业根基另起炉灶，而是推动二者双向赋能：制造业的硬实力为文旅提供场景、产品和品牌支撑，文旅则为制造业注入文化表达、消费流量和城市活力，走出一条“以我为主、为我所用”的差异化路径。
从一颗斯诺克小球到一座文旅融合大城，常平探索出了一条“以顶级赛事为龙头，以品牌活动为亮点，以非遗文化为灵魂，以乡村振兴为载体”的文旅融合发展之路。一座城镇的文旅破局，不在于拥有多少先天资源，而在于能否把有限资源“串”出无限可能。当“京九第一镇”的制造业基因与文旅新业态深度咬合，常平正在书写一份属于中国镇域的文旅融合新样本。
撰文：莫彦琦