三七互娱的销售费用降了14.64%：AI正在接手买量的活
中国音像与数字出版协会游戏工委《2026年1-6月中国游戏产业报告》数据显示，上半年中国自研游戏海外市场实际销售收入达到 123.72 亿美元，同比增长 30.22%。同一时期，三七互娱的销售费用同比下降 14.64%，研发投入增加 0.54 亿元，广告视频中由 AI 生成的部分已经超过 70%。三七互娱近两年在做的，是把投放这件事交给 AI：广告素材由 AI 生成，投放执行交给自动化，成本随之往下走。
销售费用降了14.64%，投放没有停
2026 年上半年，三七互娱销售费用同比下降 14.64%；2025 年前三季度，销售费用为 61.99 亿元，同比下降 19.54%（口径：三七互娱《2026年半年度报告》《2025年第三季度报告》）。
费用省在哪，投放素材的组数给出了一个侧面。DataEye（ADX）数据显示，《时光杂货店》的日均投放素材组数从 2024 年四季度的 4,391 组降到 2026 年二季度的 552 组，两年减少约八成。
素材总量降下来，投放本身没有停。同一款游戏在这两年里持续做公益联动和城市巡游，用内容延长生命周期；中金在线财经频道在报道这家公司转型时，用的表述是"逐步降低粗放式买量比重，以技术赋能内容效率"。
少发素材还能维持投放，前提是每条素材更便宜、也更准。截至 2026 年半年报披露日，三七互娱的广告视频中由 AI 生成的部分超过 70%，AI 自动化投放占比超过 50%，AI 推荐素材的 ROI 比手动选品高约 20%；2D 美术的 AI 占比超过 80%，代码环节的 AI 渗透率超过 78%（口径：三七互娱公开披露与 ADX 行业数据）。
研发投入增加0.54亿元
2026 年上半年三七互娱研发投入 3.91 亿元，较上年同期的 3.37 亿元增加 0.54 亿元；研发费用率在 2025 年全年约 4.6% 的水平上继续抬升（口径：三七互娱《2026年半年度报告》与《2025年年度报告》）。
增加的部分主要落在 AI 工具链。公司自研的"小七"游戏行业大模型已通过国家网信办生成式人工智能服务备案，累计沉淀 70 余项可复用 AI 能力，接入 240 余个大模型工具，上线 600 余个内部智能体。从广告素材到美术资产、从代码到本地化翻译，这些环节都在同一套工具链上跑。
4个AI岗位序列和1,067张认证
工具链落地之后，对员工的要求跟着变。公司在 AI 上单独设了 4 个岗位序列：AI 应用、AI 产品经理、AI 算法、AI 工程。
全员侧的课程与认证同步铺开。公司引入超过 1,000 门 AI 主题线上课程，内部专家开发 10 门专属课程；"21天AI学习挑战赛"吸引 955 位员工，累计学习 4,232 小时；截至 2025 年 6 月，AI 主题线下公开课开展 7 场、覆盖 393 人。"AI达人计划"构建 19 门课程资源，内部开发占比 53%，1,067 位员工参加通用类认证，925 人通过，通过率 86.7%，平均分 93.4 分。面向新员工另有《AIGC赋能游戏研运》线下课程 8 次、覆盖 362 人，"AI微课大赛"沉淀 168 份知识作品（口径：三七互娱公开披露）。
2026 年上半年，三七互娱销售费用同比下降 14.64%，投放素材组数两年减了约八成，研发投入增加 0.54 亿元；1,067 人参加 AI 认证、925 人通过。对打算进这家公司的人来说，"买量公司"的旧印象已经解释不了这半年的账：买量的钱在减，研发在加，公司自己设了 4 个 AI 岗位序列，还把 AI 认证做成了全员可参加的事。
参考来源
中国音像与数字出版协会游戏工委《2026年1-6月中国游戏产业报告》
三七互娱《2026年半年度报告》《2025年年度报告》《2025年第三季度报告》
DataEye（ADX）公开投放数据
国家互联网信息办公室生成式人工智能服务备案信息
三七互娱 AI 课程、认证与岗位序列公开披露
中金在线财经频道《获评多项国家荣誉，旗下产品位居畅销榜，三七互娱走出优质发展之路》
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