9月13日，德国美得丽硬派睡眠季·吉尼斯世界纪录十周年纪念活动在武汉欧亚达徐东商场隆重举行。
十年前，德国美得丽在武汉完成震撼行业的挑战，成功创下最长的人体床垫多米诺骨牌吉尼斯世界纪录。2016张床垫有序铺展，2 016名参与者协同完成挑战；4公里超长床垫阵列连贯承压，依次完成多米诺联动，最终以14分47秒的完整纪录圆满收官。这场载入品牌史册的极限挑战，直观印证了床垫稳定的支撑性能，也是对产品结构性能的一次大规模公开检阅。
十载砥砺前行，德国美得丽专注“硬派护脊”技术，不断迭代床垫核心工艺，为消费者带来专业可靠的硬派护脊睡眠体验。值此之际，凤凰网广东邀请到了德国美得丽中国区总经理邓亮接受专访，一同聊聊德国美得丽近百年的坚守与传承。
德国美得丽中国区总经理邓亮接受凤凰网广东专访
起步|将对极致的追求融入产品基因
凤凰网广东：1938年，德国美得丽品牌诞生于在德国威斯特法伦地区。88年过去，这个从缝纫盒起步的品牌已成为营销网络覆盖28国的全球家具巨头。一个德国小镇的品牌，如何跨越近百年走向世界？
邓亮：德国美得丽最初是从小作坊起步,历经88年发展，到现在营销网络覆盖全球。同样，德国美得丽也是欧洲软体家居排名前三、德国软体的一线品牌。
从1975年开始，美得丽在德国建立测试中心并推出五年保固。此后，陆续获得德国家具质量协会金M认证、德國LGA商品測試等欧洲六大品质认证等。同时，我们也是唯一获准将德国国旗绣在床垫上的品牌。
这些成果的背后，归根到底，是德国人骨子里对严谨和极致的追求，深度融入了我们的产品基因。回过头来看，从一家小镇工坊成长为全球家居品牌，我们靠的无非就是三件事：品质不妥协，创新不停步，用时间积累信任口碑，始终把极致精神发挥到每一个细节当中。这是美得丽在市场上永葆核心竞争力的关键因素。
坚守|跻身“德国九大工艺排行榜”
凤凰网广东：德国“九大工艺排行榜”上，德国美得丽是唯一的家居品牌，与奔驰、宝马、万宝龙等德系工业巨头同榜。一个家居品牌何以跻身这个榜单？德系工艺在床垫上究竟如何体现——是材料、是结构、还是某种“德国式”的坚持？
邓亮：世界品质看欧洲，欧洲品质看德国。一个家居品牌能跟奔驰、宝马、万宝龙这些名字并列在德国“九大工艺排行榜”上，说实话，我们既感到荣幸，也觉得是一份沉甸甸的责任。
德系工艺在床垫的体现，我觉得可以从两个维度来回答。
首先是标准的高度。2017年，我们面向全球发布《工艺质量白皮书》——在德国，我们是继奔驰、宝马之后第三家发布行业白皮书的品牌，也是家居行业里的第一家。从选材到生产的每一道工序，我们都以最高标准来要求自己。
其次是体系的深度。在德国，我们有自己的MIC设计研发院，汇聚全球顶级设计师。床垫产品连续三年获得德国最具公信力的评测机构Stiftung Warentest的冠军。其中，测评内容涵盖面包括支撑度、透气性、耐久度、温控性、面布耐洗度与车缝质量、健康性、环保性以及整体质量。所以，美得丽能跻身九大工艺排行榜的榜单，靠的不是某一项技术，而是一整套体系——我们的产品从研发到材料，从测试到认证，每一个环节都贯穿着德国式的严谨。
凤凰网广东：在德国美得丽的品牌叙事中，“德国九大工艺排行榜”是最具辨识度的标签。将床垫品牌与汽车、钢笔等德国工业符号并列，对消费者的认知产生了怎样的影响？这种“德系光环”在中国市场的转化率如何？
邓亮：对消费者来说，美得丽和奔驰、宝马、万宝龙这些品牌并列一起，意味着什么？其实就是一句话：德国美得丽的工艺，跟德国工业巨头是同一个级别。消费者可能不了解床垫里面的弹簧结构，但他一定知道奔驰造车的标准——选材严格、测试严苛、不妥协。美得丽用的也是同样的逻辑、同样的态度。
“唯一入榜的家居品牌”这个身份，也让我们在行业中显得特别。消费者不用在众多品牌里反复比较、纠结品质，因为九大工艺排行榜的榜单已经筛选过了。的确，很多消费者一开始是被“德系光环”吸引而来，但真正让他们留下来的，还是产品本身。这背后是一整套德国精工体系在做保障。这份底气，不只是来自榜单的认可，更是来自88年来始终如一的坚守。
德国美得丽中国区总经理邓亮
核心|“硬派护脊”也可“硬而不僵”
凤凰网广东：在床垫行业普遍追求“软”的大趋势下，德国美得丽旗帜鲜明地打出“硬派护脊”的旗号。这个“硬”是生理学的考量，还是德系美学的坚持？当“硬而不僵”成为用户反复提及的关键词，“硬派”背后的科学逻辑是什么？
邓亮：德国美得丽在中国市场已经有38年的历史沉淀。我们提出“硬派护脊”的背后逻辑，是对国人睡眠健康问题的深刻洞察与反思。在多年的市场调研中，我们发现，传统观念里“软即舒适”“软即健康”的说法，其实已经很难真正满足当代人对健康睡眠的需求。事实上，床垫的软硬度和支撑力，直接关系到脊椎健康和睡眠质量——这个道理很多人忽略了。
所以我们投入了大量资源，把德国工艺的精髓和国人的体型特征结合起来，反复测试、不断打磨。最终得出的结论是：软硬适“中”、适中偏硬的设计，才能在舒适度和脊椎支撑之间找到最佳平衡点。
与行业内的品牌所倡导的睡眠理念相比，德国美得丽的“硬派”理念的最大不同在于它的科学性和针对性——我们不是不注重舒适，而是认为，真正的舒适必须通过科学的软硬度设计，为消费者提供更加健康的支撑之上。所以，“硬派护脊”的本质，是用科学的方式重新定义舒适，做更适合国人身形的，让消费者真正睡得好、睡得健康的床垫。
凤凰网广东：在小红书等平台上，用户对德国美得丽的评价高度一致——“硬而不僵”。躺下去脊椎完全贴合，起床后腰不酸、翻身减少、深睡时长增加。“硬”与“贴合”这对看似矛盾的特质，美得丽是如何在同一个产品上实现的？
邓亮：这是用户给我们最高的口碑反馈，也恰恰是我们最想听到的评价。“硬”与“贴合”不是取舍，是同一件事的两个结果。首先，美得丽坚持“德系品质”作为核心策略，从生产源头把控，确保每一款产品的原材与工艺均达到高标准。同时，我们始终深度洞察国人的睡感需求，将人体工程学与德系品质巧妙融合，不断创新产品，从而在市场上形成独特的竞争优势。
床垫的硬度等级按行业标准可分为10个等级，Hs数值越小，床垫越硬。在选择床垫时，可结合身体质量指数(BMI)进行分析。
例如，美国人体型肥胖的群体比重较大，普遍需要更软的睡感，建议床垫硬度等级为6-10。欧洲体脂率趋于正常范围的人群居多，硬度等级1-7的床垫更为合适。中国人的肥胖率和体脂率水平，皆介乎于美国人与欧洲人之间，硬度等级3-6更符合国人的身体特征。因此，对于中国消费者而言，软硬适中、适中偏硬的床垫更符合中国人的生理特点和需求。所以，“硬而不僵”的睡感体验，是德国工艺与人体工程学结合的必然结果，也是对我们产品最好的验证。
凤凰网广东：目前，德国美得丽已推出手工系列床垫和沙发产品，请问美得丽产品布局的核心逻辑是什么？不同特点的产品系列如何应用德系工艺？“硬派护脊”的基因，如何延展？
邓亮：我们全品类布局的逻辑很简单，核心就是用不同的产品，服务更多追求生活品质的消费者。
全球公认的顶级手工床垫品牌，其实都是来自欧洲。德国美得丽同样源自欧洲，手工系列是我们工艺的至高点，骨子里的东西是相通的——对材料的严苛、对工艺的敬畏、对“好的睡眠”这件事的极致追求,也代表了“硬派护脊”理念的极致表达。
沙发系列则是我们品牌理念的重要延展。美得丽在德国本土是一家综合性的家具企业，整体家居系列产品是品牌从德国创立之初就深耕的核心。我们在中国市场推出沙发系列，不是跨界，而是把德国总部近百年的家居沉淀工艺——设计体系、工艺标准、品质理念带到中国消费者面前。更重要的是，我们研发沙发的深层逻辑，是希望把“硬派护脊”从睡眠场景延伸到整个居家场景。现代人的脊椎承受压力，不止在睡眠时，坐着办公、居家休闲，腰椎同样需要科学支撑。
每个系列各有侧重，但品质标准是一样的——德系工艺标准、“硬派护脊”基因、对脊椎健康的承诺。从床垫到沙发，从睡眠到起居，美得丽要做的不只是一张好睡的床，而是一个全场景护脊的健康生活解决方案。
未来|实现全场景家居护脊
凤凰网广东：2025 年，经由尚普咨询权威调研认证，德国美得丽获评“硬派护脊睡眠领导品牌”。本次调研是基于哪几大核心维度，判定美得丽的行业领导者地位？未来，品牌将如何引领硬派护脊赛道高质量发展？
邓亮：我认为，这项认证不是简单的荣誉背书，而是基于市场地位、技术实力、产品品质和品牌影响力四大维度，在全国范围内进行深度调研后得出的结论，是对我们在硬派护脊赛道综合实力的权威认可。这份认证是对我们品牌多年运营的肯定，但更重要的是一份责任。美得丽要做的，是用德国式的严谨和匠心，持续引领整个护脊睡眠赛道走向更科学、更专业的高质量发展。
面向未来，我们会持续深耕产品，依托工业4.0超级工厂，将德系精工与品质产品深度融合，推出更精准的护脊解决方案。
凤凰网广东：从德国小镇的缝纫盒到全球28国的营销网络，从传统手工到工业4.0智造，德国美得丽“让每个人都睡得更好”的初心在下一个10年将如何被诠释？
邓亮：下一个10年，我们会继续坚守德系精工底色，深耕硬派护脊核心科技，持续升级智能化、精细化生产工艺，同时把科学、健康、适配国人身体的德式睡眠理念普及开来，让更多家庭收获健康、舒适、安稳的高品质睡眠。
我们将依托集团投入20亿打造工业4.0超级工厂，坚定“高端德系”的定位，从研发到生产、从选材到测试，每一个环节都用德国标准来要求自己。在运营上，持续深耕“硬派护脊”，从床垫延伸到沙发、整体家居，实现全场景护脊。从德国小镇到全球28国，美得丽已经走过了88年。我们希望，“让每个人都睡得更好”这件事，每天都能发生。
撰文：秦文君