
在一场围绕中国房地产30年变迁的访谈中,原中信房地产股份有限公司副总裁、德天凯旋府操盘手林瑞明结合自身操盘经历,将过去30年划分为三个阶段,并谈及“好房子”应有的特性、房企模式的复制性以及自己坚持下来的动力。他直言:“居住的需求永远在,房企可能不是永远在。”
谈行业模式:高周转基本终结,居住属性可以模仿
“8·28新政出来以后,房地产即将步入限楼阶段,所以我认为中国房地产这种高周转的发展模式基本上就终结了。”林瑞明表示,当住宅回归居住属性时,也看到现在有好多房企开始资不抵债。
在“做中国园林、讲中国故事”这类“慢工出细活的功夫”与大多数房企仍在为现金流挣扎的现实中,被问及自己的模式在当下行业里是否可复制,林瑞明认为:“打造房子的居住属性,这个是可以模仿的。”
谈“好房子”:过去更多考虑“价值”,好房子首先要处理阳光、空气、噪音
回看过去30年中国房地产开发历程,林瑞明认为大家可能更多考虑的是“价值”。“以前客户考虑的是地段、学区、项目的规模、开发商的品牌,不需要这些健康的特性,只是在那阶段可能会把它作为一个次要的因素。”
那么好房子应该有的特性是什么?林瑞明认为:“好房子首先是阳光、空气、噪音,这个问题怎么处理;收纳空间这些实用性;包括它社区里面有没有一个好的景观、有没有一个好的公园;房子的耐用性50年嘛,所以建筑的这种质量也是好房子的重要因素之一。”
谈30年三阶段:造城、品牌房企、回归居住属性
林瑞明将过去30年分为三个阶段:
第一阶段,从中国房改开始到2008年,可算是房地产的启动造城阶段。“开发商大部分都是几百亩的这种项目的开发,就类似中信的东泰花园1000亩。”他做过最大的造城项目在吉林长春,“做了两平方公里、3000亩的项目,叫长春中信城”。
第二阶段,从2008年到2018年,是中国房企的迅速发展阶段,“应该是品牌房企的时代”,民营房企迅速崛起,代表公司很多。
第三阶段,中央定了“房子只住不炒”,“这个时候房地产开始要回归它的居住属性”。林瑞明也坦言,当住宅回归居住属性时,看到好多房企已经开始资不抵债,“也算是一种代表事件”。
谈坚持动力与理想小区:家庭空间与邻里空间兼具
被问及这么多年能一直坚持下来的动力,林瑞明回答:“我认为居住的这种需求,那么怎样能够在各个阶段能够打造出标杆的这种项目,是我在这个行业里面一直想做下去的动力。”
在他心里,理想房子的模样是:“能够让我的业主住进我开发的房子,然后他觉得非常满意、非常开心。房子本身是他的家庭空间,而在市区里面呢,它是一个邻里的空间。然后它既有家庭的生活,又有邻里的生活,这样的小区,我认为才是一个理想的小区。”
谈最开心的事:上海产业园与德天凯旋府
到今天,哪件事情去做的时候依然心潮澎湃、非常开心?林瑞明说:“讲我最开心的,还是我上海的这个产业园,因为这个产业园是打造了一个有商业思想的产业园区。我在那个项目里面,为企业战略立了三面镜子——因为每个企业要考虑它在哪个赛道,还要占领消费者的哪个心智,然后要跨越周期的时候应该怎么跨越。”
而德天凯旋府,他打造的是一个有健康特性的“公园家”。“因为我们从健康的基底,就是怎样去打造这种阳光、空气、噪音对健康的影响。希望我的房子可以给我的业主真正带来真正意义的健康生活。”
最后,林瑞明表达了自己的期望:“希望客户在选择房子的时候,除了以前关注房子的升值属性以外,更多地关注房子的居住特性,特别是健康特性。”他并强调:“居住的需求永远在,房企可能也不是永远在。”